不做好这5件事，奶粉品牌或将输在2021年起跑线
“乱”是笔者在走访市场时，不少行业人士对去年奶粉竞争情况的核心形容词。还有从业者谈到奶粉行业一天小变，十年大变。在市场集中度不断提高之下，变化是挑战，变化亦是机遇。通过实地市场调研，我们发现2021年品牌布局方向其实已经非常清晰。
阅读全文>>>2021-01-23品质、口碑、品牌，羊奶粉该怎么选？答案在这里！
前几天，羊奶粉智库为大家分享了2020年度妈妈网发布母婴品牌“综合口碑榜”获奖的奶粉品牌榜单名单。其中，新西兰进口品牌卡洛塔妮成功吸引了不少消费者的关注。今天我们就一起看看，卡洛塔妮荣获妈妈网权威认可的背后蕴藏着怎样的实力？
阅读全文>>>2021-01-23直通渠道|窜货冒出“钓鱼者”，代理商保证金、货款、代理权都可能泡汤！
母婴市场发展几十年来，婴配粉早已红海厮杀，去年提价、压货、窜货也是愈演愈烈！近期，一位代理商在奶粉圈用户群里分享了一起“以为自己是在周济门店，没想到这伙人背后是‘钓鱼执法’ ”的惨痛经历，一时这个话题引起广泛关注。
阅读全文>>>2021-01-22奶粉占比究竟多少合适？竟有门店达67%！给大家3点思考
在奶粉圈持续走访市场的过程中，有的母婴店在布局一站式全家化综合服务的大店，有的母婴店在不断调整选品结构，还有的母婴店因为经营收缩不得不缩减一些品牌……那随着品类的扩充和调整，对母婴店来说，奶粉的占比究竟多少合适呢？
阅读全文>>>2021-01-21品牌会说话，飞鹤、佳贝艾特、海普诺凯、优博等坐上IP营销快车！
随着互联网时代的到来，我们能够发现，很多企业开始寻求具象化的品牌符号，比如QQ的“企鹅”，天猫的黑猫，京东的狗狗，钉钉的雨燕，美团的袋鼠.....这些企业把动物作为了品牌标志。在奶粉品牌化趋势下，有多少乳企已经在使用品牌卡通形象来传递品牌理念了呢？
阅读全文>>>2021-01-20春节将至，终端奶粉怎么囤？7家连锁供参考（附囤货清单）
随着国内多地出现新冠动态，疫情防控无疑面临人员流动和聚集带来的大考。“我女儿吃的奶粉，春节会不会断货啊？”“看到有外地同行呼吁，我们有没有必要也让自己身边顾客囤点？”临近年关，奶粉智库宝妈群里的用户，一些母婴店导购都不约而同提起对奶粉运输的担忧。笔者认为，奶粉囤货有必要但也不必过于“恐慌”！
阅读全文>>>2021-01-19迎战2021，撬动百亿有机市场还需有魄力！
站在2021赛道口，我们更加看重是否在最关键的时间，卡住了最重要的位置。回顾2020年的跌宕起伏，我们预判：高端、超高端市场依然是今年乃至未来乳企需要抢占的高地。
阅读全文>>>2021-01-189款婴配粉注册待领；飞鹤发布母乳研究；君乐宝1月上旬增幅超300%；20批次婴配食品全合格；孩子王15.32亿建设全渠道零售终端
《奶粉圈》本周将从行业、品牌、渠道、人物四大角度为大家呈现奶粉周报，更多资讯，请看下文。
阅读全文>>>2021-01-182021奶粉市场大变局，你不可不知的八大洞察
我们曾说，未来十年，2019年会是最容易的一年。跌宕起伏的2020年，突发性的黑天鹅事件无不印证了这一观点。当下市场的不确定性还在持续，不过仍然有迹可循。站在“两个一百年”的历史交汇点，2021年将有哪些变与不变呢？
阅读全文>>>2021-01-16两年还将开店213家，是什么支撑孩子王加速下沉？
2020年7月，孩子王向A股发起冲击，公开的IPO文件给渠道打了一剂强心剂。近日孩子王再次更新招股书，并回复深圳证券交易所的问询。值得关注的是，问询的7个问题中，有2项关于线上平台；2项关于线下门店扫码购、微信收款；1项关于2020年新增平台的问题，可见资本市场对于母婴店“互联网属性”的关注。
阅读全文>>>2021-01-15去母婴店买产品有什么好处？10位妈妈这样说！
母婴店作为一类服务于母婴人群的线下门店，是消费者购买母婴产品的主要渠道。据尼尔森数据显示，2020年1-5月，母婴渠道的婴幼儿配方奶粉销售占比最高，达58%。此外，我们从奶粉智库宝妈群中发现很多妈妈对母婴店也情有独钟，那去母婴店买产品究竟有什么好处？下面我们一起来看看10位宝妈的理由吧~
阅读全文>>>2021-01-14奶粉新品起量难，凭什么站稳市场？
近几年，品牌出新一直是行业关注的焦点，不少乳企纷纷推新希望达到抢占更多渠道以及消费者的目的。但是理想很丰满，现实却是笔者在走访过程中发现不少乳企推新策略在落地时面临重重困难。甚至有些产品有产品定位、有营销、有渠道资源的情况下，依然在渠道终端“碰壁”，背后究竟有何推新误区？
阅读全文>>>2021-01-14母婴店选品太难了，读懂这篇不踩坑！
很多门店经营范围涵盖了0-3岁人群的吃、穿、住、行、用，包括奶粉、零食辅食、营养保健、纸尿裤、外服童鞋、洗护用品、车床椅等一系列产品，SKU较多，选品是一个长期并且高度谨慎的关键事情，那母婴店选品时哪些点要打起万分精神？
阅读全文>>>2021-01-13婴配粉新品PK产品升级，哪种方式更快“出圈”？
前不久奶粉圈和各位行业专家探讨预测，借助二次配方注册的契机，今年奶粉市场很可能会是新品年。但出新的方式除了乳企推出全新产品外，还有产品升级。那针对目前的奶粉市场，究竟是出新好还是升级好？回看2020年，产品出新、产品升级都是“重阵”之地，并且更多聚焦在飞鹤、金领冠、君乐宝、澳优、优博、惠氏、美赞臣等品牌上。
阅读全文>>>2021-01-12不要恐慌！优秀母婴店都在卖“妆字号”护肤品！
在发生婴儿面霜事件之后，很多妈妈都比较恐慌。在奶粉智库抖音号发布的“婴儿面霜导致大头娃娃”的视频下面，很多妈妈咨询关于具体某款产品/某品牌到底是“妆字号”还是“消字号”的问题，目前已超过3000+留言。关于宝宝护肤品的问题，我们发现很多优秀母婴店都在卖“妆字号”，妈妈们不用过度担心！
阅读全文>>>2021-01-112021年，乳企或将高频推新加持核心单品？
近年来，随着新生儿出生率下降，奶粉市场规模有限，集中化趋势愈发凸显，竞争更为激烈。很多乳企都在通过塑造品牌力来提高市场竞争，而聚焦核心品牌自然成为很多乳企的战略首选。纵观2020年核心品牌布局，在细分领域、产品迭代等方面都有涉及，那在2021年是否会进一步夯实核心品牌的市场地位，迎来推新潮？
阅读全文>>>2021-01-11儿童市场比“奶”“粉”，份额能给儿童配方奶留几分？
2020年儿童粉市场又迎来多位实力选手，伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、优博、惠氏、蓝河……粗略估计一年出新就有上百款。以对儿童市场的人口、需求为基本出发点，我们可以理解乳企为何向着儿童市场发力。
阅读全文>>>2021-01-11抢新客、抢渠道、抢份额，2021羊奶粉竞争注定是一场热战！
新年初始，对乳企竞争而言又是一轮赛事的新起点。在新起点之下，羊奶粉品牌也展露了互争雄长的决心，分别从团队、营销、品牌建设等多维度进行角逐，这也预示着2021年，羊奶粉竞争注定是一场热战。
阅读全文>>>2021-01-1118款婴配粉注册待领；安徽查处特殊食品经营违法案件近六百件；海关总署更新21家奶粉工厂名单；去年1-11月婴配粉进口量-4.3%
奶粉圈将从行业、品牌、渠道三大板块为大家呈现本期奶粉周报。
阅读全文>>>2021-01-11撕掉四大标签，掘金下沉市场消费潜力！
随着洗牌加剧，奶粉市场中许多中小型“玩家”逐渐出局，能留在桌上的“选手”盈利能力越来越强，这也意味着，互相挤压的市场空间越来越少。除了渐趋饱和的一二线城市，品牌们也在不断探寻新的市场增长点。而三到六线城市的新兴市场，正悄悄孕育萌动着生机和希望。
阅读全文>>>2021-01-09
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