近两年，羊奶粉受到大家的高度关注，从去年下半年到今年，笔者明显感觉到羊奶粉市场新品的增多，很多品牌都在进一步加大婴配羊奶粉、儿童羊奶粉以及成人羊奶粉的布局，2022年毫无疑问是一个新品年。
婴配羊频频上新
大批羊奶粉注册批件受理成功
从今年1月君乐宝臻唯爱羊奶粉正式在渠道铺货，到2月美素佳儿羊奶粉新品跨境上市，再到近期佳贝艾特悦白焕新升级，和氏美贝嘉宣布完成从“半羊”到纯羊的升级；星飞帆羊奶粉通过配方注册等。聚焦婴配羊奶粉，一方面我们可以看到实力乳企正在进一步加大对品类的布局；另一方面可以看到，很多羊奶粉正按照新国标积极进行调整。
2022年，诸如圣特拉慕、朵恩、珍纽倍、杰赋、爱悠若特3款羊奶粉、馨贝贝、优能佳、贝博儿、银桥艾宝瑞、金瑞优、考拉芈奇、圣唐美可羊等羊奶粉品牌均发布了注册批件受理成功的消息。可以想到，2023年新国标正式实施之前，将有大批婴配羊奶粉新品上市。
并且，据渠道反馈，今年飞鹤、君乐宝、佳贝艾特、蓓康僖等或将有多款羊奶粉新品推出，可见今年婴配羊奶粉市场的热闹非凡，大家一定程度上借着新国标注册节点，加速卡位羊奶粉市场。
儿童羊市场火热
多品牌儿童羊奶粉重磅上市
在巨大的儿童消费人群下，今年，我们看到很多品牌都在进一步加码儿童羊奶粉产品。正如独立乳业分析师宋亮表示：“现如今婴配羊奶粉竞争激烈，羊奶粉市场增长红利主要集中在儿童奶粉，这也是未来的一个重要发展趋势。”
比如，佳贝艾特在已有睛滢儿童粉基础上，于3月份又推出了向扬儿童羊奶粉；与此同时，和氏推出了澳贝佳儿童羊奶粉，并筹备多渠道上架；英博推出了高至亮幼童羊奶粉；高培则是别出心裁推出儿童学生奶粉，发力羊奶粉这个细分品类。
从各品牌在儿童羊奶粉上新的动作，可以发现很多品牌正在脱离于婴配羊奶粉系列，推出独立的儿童羊奶粉单品。并且，很多儿童羊奶粉品牌正通过创新活动加大其品牌力的建设以及终端消费者教育。比如蓓康僖时时高自上市以来，一直加码品牌力建设，争做儿童羊奶粉的“领头羊”。今年3月，时时高重磅登陆湖南金鹰卡通，提升品牌力，加速构建品牌势能。近日，蓓康僖时时高还推出“万人共鉴·助力中国”活动，进一步助长时时高声势。
除此之外，今年各品牌在中老年羊奶粉产品也在发力。近期，雅泰朵恩重磅推出朵恩富硒高钙中老年羊奶粉，吹响品牌升级号角；圣唐宝乐滋也推出了宝乐滋护三康中老年富硒高钙羊奶粉等。
总之，伴随着羊奶粉市场的不断发展，从婴配羊奶粉、儿童羊奶粉到成人羊奶粉，羊奶粉细分再细分趋势凸显，品牌不断加大在羊奶粉品类的全家营养产品线布局，以谋求自身未来更大增长，并推动着羊奶粉市场进一步扩容。面对瞬息万变的羊奶粉市场，找准产品及品类发力点对乳企品牌而言至关重要。而今年，一定还会有更多的羊奶粉新品上市。
