粉哥导读：宝爸宝妈们想知道2025年大家最关注的奶粉品牌、热度飙升的细分品类都是哪些吗？大家都有哪些育儿焦虑呢？偷偷告诉你们，其实2025年宝爸宝妈们都在关心什么、焦虑什么，粉哥都有记在心里。
对此，基于2000万+母婴用户沉淀的真实数据，“精耕的力量·2025年终演讲”独家首发《2025年奶粉智库消费者洞察报告》*，今天粉哥就为大家带来这份报告的独家分析！让我们一起来看看这里是否有你的影子，能否从大家的焦虑中找到共鸣？（ps：文末附产品热搜榜）
超人妈妈or全能爸爸
你属于哪一派？
不知道大家有没有发现，粉哥总爱在文章中亲切地称呼大家为“妈妈们”？这真不是偏爱~从用户画像来看，我们平台85.6%的使用者为女性，妥妥的“超人妈妈”撑起半壁江山，“全能爸爸”要努努力了。
进一步来看，大部分用户的年龄段集中在18~39岁，其中18~29岁的占据48.2%，年轻用户居多；值得一提的是，60.6%的用户拥有本科及以上学历，说明“高知妈妈们”可能更爱研究奶粉、钻研育儿知识。
那么我们的“超人妈妈”和“全能爸爸”主要集中在哪些省市呢？
毫无疑问，广东作为人口第一大省，稳稳拿下我们平台的用户分布榜首。紧随其后的是四川、河南、广西、山东、陕西等省份，感谢来自五湖四海的宝爸宝妈们的支持！
凌晨4点还在选奶粉
是什么让宝爸宝妈们这么焦虑？
粉哥一直以来都知道，宝爸宝妈们在奶粉选择、喂哺育儿方面很是焦虑，下面这组数据，更进一步阐释了宝爸宝妈们的焦虑…
结合用户使用奶粉智库的时段与平均查看和对比产品的数据，我们发现，宝爸宝妈们一整天都会用到奶粉智库，其中一组特殊数据令人惊叹。
有34.4%的用户，深夜22:00到凌晨4:00，仍在对比、查看奶粉！
熬到凌晨4点，都还在奶粉智库“比奶粉”，宝爸宝妈们到底是夜猫子属性？白天工作太忙？还是真能研究奶粉研究到那么晚呢？
可能是真能研究奶粉研究到那么晚！
可以看到，在奶粉智库上，用户对奶粉的平均点击次数为11.2次，平均对比款数为30.5款，而抽样前15%的用户，对奶粉的平均点击次数更是能达到56.6次，平均对比款数达到138款。一次次点击、一款款比对数据的背后，其实藏有宝爸宝妈们深深的焦虑——利用全天的碎片化时间，反复对比奶粉，但还是很难找到“最”适合宝宝的那一款。
当然，粉哥还是要提醒大家一句，选奶粉再复杂，也不要熬夜，要注意身体哦~
宝爸宝妈们都在关注什么？
9组数据带你看清
数据1：奶粉品牌、奶粉系列热度集中度
注：CR是衡量行业集中度的重要指标，例如CR10是指该行业前十大企业市场份额的总和。
总体来看，大部分宝爸宝妈选奶粉时，仍然会更倾向于热度更集中的“头部品牌”，尤其是有机奶粉和羊奶粉，几乎前10大品牌就包揽了绝大多数宝爸宝妈的选择。
不过，在具体的婴幼儿奶粉系列上，集中度就相对分散，这意味着仍然有很多宝爸宝妈愿意为宝宝选择中腰部产品。
数据2：奶粉品类热度
注：蓝色柱子代表2025年各品类的综合热度，粉色曲线代表热度同比2024年的变化幅度（正数是增长，负数是下降）。
综合来看，2025年，牛/A2/小分子/羊等奶粉品类更受宝爸宝妈们关注，且综合热度稳中有升；另外，有机/特配/A2/小分子等奶粉的综合热度同比2024年有所飙升。
还有一个比较值得关注的数据，孕妇奶粉综合热度同比下降28%，这或许与2025年新生儿人口数量⬇️有一定的关系。
数据3：特配粉搜索热度
图2告诉我们，2025年，有更多的宝爸宝妈把关注点放到了特配粉上，那什么样的特配粉关注度会更高呢？
结合数据，宝爸宝妈们可以发现，水解奶粉（乳蛋白过敏配方）的搜索热度占特配粉总搜索热度的80.9%，且同比增幅高达36.9%，其次是早产/低出生体重奶粉、全营养奶粉以及无乳糖奶粉。这说明，今天宝爸宝妈们的认知提高了，能更早、更准确地识别出宝宝，尤其是敏宝的特殊喂养需求。
数据4：奶粉版本热度
国产、进口（国行）、跨境购（海淘），不同奶粉版本选哪个？可以看到，国产奶粉仍然占大头，占比56.7%。另外，我们也关注到，跨境购奶粉的综合热度同比2024年增长达到62.2%，说明海淘奶粉的热度有所提升。
数据5：段位热度
从段位的热度趋势来看，2段关注度领先，而且2段的热度占比还同比提升了7.1%，而1段和3段的占比都在相对下滑。这说明，宝爸宝妈们通常在宝宝6月龄之后面临着奶粉选择的焦虑，所以愿意投入更多精力去对比和选择。
数据6：单品、多品对比TOP20
哪些产品被宝爸宝妈们对比得最多？从用户的对比行为能清晰看到，宝爸宝妈们最常拿来对比的奶粉，多来自达能纽迪希亚、伊利金领冠、菲仕兰、飞鹤、海普诺凯、a2、合生元、美赞臣等乳企，说明品牌是宝爸宝妈们选奶粉尤其关注的因素。
值得注意的是，在所有高频对比的产品里，2段奶粉的对比量是最高的，这再次印证了2段奶粉的高关注度。
数据7：2025年热度高增长奶粉
奶粉产品的热度也是宝爸宝妈们关注的重点。从2025年度热度高增长奶粉来看，海普诺凯荷致、金领冠塞纳牧、合生元派星、德国爱他美白金版、a2至初、佳贝艾特悦白、完达山元乳臻益、美赞臣蓝臻、雀巢超启能恩、瑞哺恩初爱牛牛、君乐宝优萃宝爱、优博瑞霂、飞鹤臻稚卓蓓、宜品绵羊奶等，2025年综合热度增长较快，供宝爸宝妈们参考。
数据8：营养成分热度
“配方党”“成分党”……现在的宝爸宝妈们，研究起奶粉配方来真是越来越专业了。从左边的点击数据就能看出，大家在奶粉智库浏览奶粉详情页时，对于某些营养成分很是好奇，比如OPO、CPP、低聚半乳糖、乳铁蛋白等。而右边的搜索数据，则更直接地反映了宝爸宝妈们主动且明确的求知需求，其中乳铁蛋白、A2、小分子蛋白、HMO等营养成分，备受妈妈们关注。
数据9：AI辅助育儿
在AI技术深度渗透我们生活方方面面的当下，2025年，奶粉智库同样也实现了AI的多场景应用。其中，“问一问”智能助手成为很多宝爸宝妈的选奶和育儿“参谋”。我们发现，宝爸宝妈们那些看似五花八门的育儿难题，其实都能归为“是什么、为什么、怎么办”这3大类。对此，奶粉智库也将持续努力，以专业科普+AI赋能，为宝爸宝妈们解决这3大类难题。
《2025年奶粉智库消费者洞察报告》独家分析最后，粉哥也为大家带来了2025年度品牌、大单品、羊奶粉、儿童奶粉、特配粉、中老年奶粉六大热搜榜，感兴趣的宝爸宝妈们可以点击链接查看哦~
2026年，我们将持续精耕、深化专业，助力妈妈们精准选奶！比奶粉，上奶粉智库！~别忘了点个关注设星标，下次找我更方便哟！
*本报告依托婴童智库&奶粉智库2000万+母婴垂直用户沉淀、日对比量超20万人次的人群行为数据，系统梳理了2025年消费者在选奶决策、品牌品类偏好、配方营养认知上的核心趋势。
