在国内婴配粉市场竞争白热化、消费理性升级的当下，进口乳业的国家布局、品牌动向一直是母婴行业重点观测的风向标。5月19日，荷兰食品安全、渔业和园艺部长Silvio Erkens率团访华期间，实地调研乳企、走访线下商超、和终端消费者面对面交流，推广“荷兰品质”好产品。
这体现了荷兰乳业对中国消费市场的高度重视，也是双方长期深度协同的明确信号。在减量竞争、同质化内卷加剧的大环境下，菲仕兰等荷兰乳企持续稳居中国进口乳企第一梯队，背后藏着值得整个母婴行业深究的产业逻辑。婴童智库结合本次官方考察动态、进口贸易数据、品牌市场表现，拆解本次事件背后的核心要点。
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高规格政商协同“推广”
夯实双边合作基础
5月19日下午，荷兰食品安全、渔业和园艺部长Silvio Erkens率团访华期间，围绕荷兰乳制品在华市场表现及未来合作前景，在北京开展了企业交流与实地考察。此行旨在进一步推动中荷农业领域的深度合作，让更多优质、安全的荷兰农产品惠及中国家庭。
部长（右一）在座谈会上发言
当天下午，Erkens部长一行与荷兰最大的乳制品企业、拥有150余年历史的荷兰皇家菲仕兰举行专题座谈会。双方重点就荷兰乳制品，包括婴幼儿配方奶粉、食品配料、专业乳制品等在中国市场的业务发展现状、机遇与挑战进行了深入交流。Erkens部长对菲仕兰在华取得的成绩表示赞赏，并肯定了菲仕兰在推动中荷乳业合作中的积极作用。
随后，Erkens部长一行还实地走访了Ole精品超市国贸店，现场察看荷兰乳制品的上架与销售情况，并与菲仕兰旗下的婴幼儿配方奶粉品牌美素佳儿的消费者代表进行了面对面的亲切交流。消费者代表分享了产品使用体验，对荷兰乳制品的安全与品质给予了积极评价。
部长（右一）和消费者亲切交流
Erkens部长表示：“优质安全的乳制品是荷兰享誉世界的名片。风车、牧场和奶牛，共同构成了荷兰最靓丽的风景线。荷兰皇家菲仕兰拥有自有牧场的优质奶源和‘从牧场到餐桌’的全产业链管理体系。看到菲仕兰产品跨越重洋，走进中国千家万户，我感到非常荣幸和自豪。”
在展望未来中荷农业合作时，Erkens部长表达了积极的期许，希望通过深化两国在农业、食品领域的合作，让更多荷兰优质农产品服务更多中国家庭和消费者。
部长（左二）走访市场查看荷兰乳制品上架和销售情况
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高端进口婴配粉
仍具较强“品质刚需”属性
荷兰是中国乳制品进口第二大来源国。2025年中国从荷兰进口乳制品总额20.3亿美元，占比16.2%，同比增长14.9%。荷兰是中国婴幼儿配方奶粉进口第一大来源国。2025年中国自荷兰进口婴幼儿配方奶粉8.22万吨，占比37.7%，同比增长7.2%。荷兰还是中国乳清、奶油等产品的重要进口来源国。
菲仕兰方面介绍，作为一家合作社型乳企，其奶农既是公司所有者也是奶源供应者，从源头保障了产品的质量与安全。依托“从牧场到餐桌”的全产业链管理模式，菲仕兰坚持“自然滋养”理念，兼顾营养安全、动物福利、环境保护与牧场可持续发展。在中国，荷兰皇家菲仕兰旗下的荷兰全进口婴幼儿配方奶粉品牌“美素佳儿”广受消费者的青睐。
根据尼尔森IQ最新数据，2026年一季度，在包含母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商）的婴幼儿配方奶粉市场（不含羊奶粉），菲仕兰旗下美素佳儿的市场占有率位列第三，在国际品牌中市场占有率位列第一。菲仕兰还在餐饮渠道经营和销售黑白淡奶、黑白纯牛奶、奶酪、黄油等产品,并向中国食品和婴幼儿配方奶粉生产商销售乳品原料。
部长代表团和菲仕兰代表合影留念
出席当天活动的还有荷兰食品安全、渔业和园艺副部长Marten van den Berg、荷兰王国驻华农业参赞Erik Smidt、菲仕兰全球公共事务总监Koert Verkerk、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红和菲仕兰中国高级副总裁杨国超等。
透过这场活动，我们可以从中读到两大关键信号：其一，中国婴配粉市场对高端外资乳企仍有较强吸引力和可增长空间；其二，菲仕兰“全产业链可控”叙事，正在成为差异化竞争的核心壁垒。菲仕兰150余年的合作社模式，兼顾动物福利、环境保护、牧场管理与营养安全，符合消费者对绿色、低碳、可追溯乳品的期待，最终惠及消费者。
在行业内卷加剧、消费愈发理性的当下，拥有优质奶源、全产业链管控、扎实用户口碑、官方背书的企业，菲仕兰具备了穿越行业周期的核心能力。
