本周周报，婴童智库为大家精心挑选了值得关注的“17大”行业重磅动态，包括12款婴配粉批件信息；8款特配粉批件信息；2025年全年出生人口数据；总局发文明确13类直播间禁售食品；伊利再登中国出海品牌百强榜；君乐宝冲刺港交所；童年故事召开2026年度经销商大会；登康贝比进军安徽；以及飞鹤、蒙牛瑞哺恩、圣元星悦、贝特佳、奇鹤等，助力大家洞见趋势、明晰方向、找准打法。
12款婴配粉批件信息发布
1月19-22日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉批件（决定书）邮寄详情单，涉及爱他美适熠、跃小羊等12款产品。据查询，以上产品均已过注，本次主要涉及标签图形变更等。
8款特配粉批件信息发布
1月19日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，涉及伊利、君乐宝等企业旗下8款产品。据查询，以上产品均已过注，本次主要涉及名称变更、标签变更、净含量和规格变更等。
2025年新生人口792万人
1月19日，据国家统计局消息，2025年全年新生人口792万人，人口出生率为5.63%，人口自然增长率为-2.41%。公开信息显示，2015年到2025年，我国每年出生人口分别为1655万、1786万、1723万、1523万、1465万、1200万、1062万、956万、902万、954万、792万。
2026年必将是母婴行业竞争加剧、难度升级的一年，尤其新生儿客群的争夺与存量客户的深度绑定，将进入白热化阶段。其中有两大关键尤为值得母婴人关注：一是重视新客开发，特别是注意聚焦资源精准投放；二是深挖结构缝隙，把握结构性增长机遇。
我国现存1129万家母婴用品相关企业
近日，企查查数据显示，截至2026年1月22日，我国现存1129万家母婴用品相关企业，区域分布上，华东地区最多，占比28.2%，其次是华南、华中地区。与全国存量区域分布不同的是，2025年注册的母婴用品相关企业中，华中地区凭借116.6万家的注册量，成为全国母婴用品相关企业注册量最大的区域。
总局发文明确13类直播间禁售食品
近日，国家市场监督管理总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，《规定》明确13类直播间禁售食品，通过划定“红线”，明确“底线”，更好保障消费者的知情权和选择权。据悉，该规定将于2026年3月20日起施行。
多款营养健康类产品抽检不合格
近日，国家市场监督管理总局发布食品抽检不合格情况，此次食品安全监督抽检共2136批次样品，检出40批次样品不合格。
据悉，在本次通报的不合格食品中出现了不少营养健康类产品，如蛋白粉、益生菌冻干粉、软骨钙片、营养包等。不合格的主要问题包括：霉菌超标、蛋白质含量不达标、含量与国标或产品标签标示不符等。
我国全面向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴
近日，民政部、财政部印发通知，从2026年1月1日起，面向中度以上失能老年人发放的养老服务消费补贴政策在全国正式实施。
据悉，经统一评估为中度、重度、完全失能等级的老年人，可以通过“民政通”（含小程序、APP）申请每月最高800元的养老服务消费补贴，其中居家养老服务消费券抵扣比例为50%，机构养老服务券抵扣比例为40%。补贴以电子消费券的形式按月发放，补贴项目包括居家、社区、机构养老服务，涵盖助餐、助浴、助洁、助行、助急、助医以及康复护理、日间托养等多项服务内容。
重庆为特医食品“开拓”一条赛道
近日，市人大代表、重庆医药行业协会常务副会长、重庆华森制药股份有限公司党委书记游洪涛关于完善特医食品产业支持政策的建言，获得市卫生健康委、市市场监管局等部门高度重视并积极推进，重庆已基本构建起支持特医食品产业发展的政策体系。
基于重庆特医食品产业发展实际，相关部门迅速联动，不仅共同研究起草《重庆市医疗机构特殊医学用途配方食品管理规范（试行）》，加强医疗机构特医食品经营使用管理，还大力支持特医食品注册工作，推动多家医疗机构建设临床营养培训基地，培育专业人才队伍。
据悉，相关部门将持续完善特医食品产业发展全链条支持政策，计划建立注册申报“绿色通道”，鼓励企业与高校、科研院所共建研发平台，推动医疗机构承担临床试验，加速科研成果转化。
伊利再登中国出海品牌百强榜
近日，第三届中国品牌形象海外传播论坛发布《2025年度中国出海品牌100强指数报告》，伊利凭借持续精耕全球化布局和本土化运营，再次上榜，且是榜单里唯一中国乳业品牌。
近年来，伊利秉持“全球化思维+本土化运营”，从“产品出海”升级到“生态落地”。其中，在产业布局上，其婴幼儿配方奶粉出口30+国家和地区，羊奶粉全球市场份额高达52%；从规模扩张到质量与价值并举，伊利正在用“中国力量”让全球更多家庭享受到更优质的奶制品。
飞鹤斩获10项大奖，全生命周期功能营养布局获国际认可
1月20-21日，2026功能食品健康峰会在泰国曼谷举行，会上颁发功能食品健康行业大奖，其中，飞鹤凭借卓越的产品创新与科研实力，一举荣获10项大奖，涵盖婴幼儿营养、功能原料、特膳食品等多个领域。
飞鹤此次获奖，不仅是国际市场对飞鹤全生命周期功能营养产品品质与创新能力的高度认可，也意味着其致力于从婴配粉领导者向全龄营养引领者进化。飞鹤表示，未来将持续为人类更智慧、更健康、更长寿贡献“中国方案”。
君乐宝冲刺港交所
1月19日，君乐宝正式向香港联交所递交主板上市申请。招股书显示，2024年君乐宝乳业集团营收198.32亿元，其中奶粉营收53.7亿元。以2024年中国市场零售额计，君乐宝乳业集团位列综合性乳制品公司第三。
蒙牛瑞哺恩斩获2026亚太功能食品健康峰会大奖
1月20-21日，2026亚太功能食品健康峰会在泰国曼谷举行。蒙牛集团旗下11款产品在激烈竞逐中脱颖而出，共计斩获八项大奖，覆盖四大核心品类。
其中，蒙牛瑞哺恩旗下恩至、初爱牛牛、亲益等三款婴幼儿配方奶粉，凭借在母源MLCT+新型OPO、Sn-2 DHA、高乳铁蛋白等核心科技上的重大突破，成功摘得“年度技术创新先锋奖”。此次获奖，不仅是对瑞哺恩科研实力的高度认可，更是对品牌始终践行“更亲和才合适”理念的有力回应。
圣元星悦焕新升级
近日，圣元旗下品牌圣元星悦焕新上市后迅速引发社媒热议，并成功出圈小红书等平台。据悉，升级后的圣元星悦，依托新一代梯度小分子技术，搭配双株益生菌、益生元、CPP、18种氨基酸及高含量乳铁蛋白、乳脂球膜等营养组合，科学助力宝宝健康成长。同时，升级版圣元星悦通过了CTI华测检测10大零敏实验验证，并获得了CNAS实验室及HACCP体系等权威认证。
此外，升级版圣元星悦还进行了包装升级，罐体将原“优强星悦”更名为“圣元星悦”，保留经典钻石图案，新增萌趣国宝熊猫元素。
贝特佳召开2026经销商会议
近日，贝特佳“敢破敢拓·实干笃行”2026经销商会议圆满落幕。会上，贝特佳重点提出价盘管控制、会员终身制、渠道服务制三大核心政策，并表示贝特佳将坚持“小而美”，成就“稳而优”。
贝特佳提出一要产品美，坚持“牛羊并举”，打造覆盖婴幼儿、儿童、成人、中老年等全年龄段产品线，布局大健康赛道，做“全家人的营养伙伴”；二要品牌美，以口碑赢得市场；三要渠道美，以渠道战略与铁腕的价格管控作为核心承诺，构筑市场利润的护城河，锁定可持续发展的长期价值。此外，贝特佳还将打造一站式赋能，助力渠道决胜终端。
童年故事举办2026年度经销商开篇大会
1月15日，童年故事举办以“OPENING”为主题的全国经销商开篇大会。童年故事董事长王红志发表开幕致辞，他强调，行业越是充满变量，越要回归经营本质，夯实产品、深化服务、持续赋能，童年故事愿与所有伙伴一起，打开认知，打开格局，打开2026的全新战局。
随后，童年故事销售部总监刘丽、培训部总监寿雅君、市场部总监肖盼湜依次上台，从销售前线的精准策略与区域精耕，到赋能中台的系统培训与专业提升，再到品牌内容的深度建构与情感联结，全方位清晰呈现童年故事赋能体系。此外，多地经销商代表先后登台，分享其在价值运营、门店增量、大客户破局、单品突围与区域精耕等方面的实战路径与心法。
奇鹤＆孩子王举办高阶专项内训会
近日，奇鹤＆孩子王高阶专项内训会湖北站取得圆满成功。会上，奇鹤团队深度解析前沿趋势与实战打法，以六大课程体系助力终端铸就专业壁垒，抢占母婴营养市场价值新蓝海，高效赋能动销。
奇鹤＆孩子王高阶专项内训活动，是品牌赋能渠道，助力终端专业能力落地，激活区域动销活力的具象体现。奇鹤将前沿趋势与可落地的实战打法深度融合，直击终端销售的核心痛点，在强化终端品牌认知的同时，进一步提升终端专业能力与动销技能。
登康贝比进军安徽
1月17日，安徽登康贝比母婴用品有限公司在合肥举行开业仪式，标志着登康贝比正式进军安徽市场。江苏省孕婴童用品协会秘书长赵静受邀出席仪式，现场见证。
登康贝比精耕行业33年，在云南开设了220家门店，拥有注册会员140万+，其门店分布于昆明、曲靖、昭通、楚雄、玉溪、大理、香格里拉等15个地州。当前，渠道整合迈入“全国征战”的新阶段，渠道格局正深度重塑，登康贝比进军安徽市场，不仅是其拓展布局的重要一步，也为安徽地区母婴家庭带来了更专业、更贴心的产品与服务选择。
