奶粉行业驶入全新深水区，品牌和渠道亟须寻找破局路径。但行业瞬息万变，“沿着旧地图，找不到新大陆”，如果还用三五年前的思维，做今天的生意，注定会被淘汰。
第四届奶粉品牌节上，蒙牛奶粉事业部研发管理中心婴幼儿营养研究部负责人叶兴旺博士就用“3个再也不可能”为行业敲响重锤：“2026年，行业迎来3大转折——再也不可能靠新生儿反弹拉动增长！再也不可能靠添加热门成分制造卖点！再也不可能靠渠道压货维持销量……”
换言之，传统的增长逻辑已然失效，品牌及渠道必须从“向外求、向外卷”转为“向内求、持续进化、相互协同”。而成功斩获“2026年度中国科研创新先锋品牌”“2026年度杰出奶粉品牌”两项大奖的蒙牛瑞哺恩，已用一套清晰的“三化”策略，为行业破局提供解法。
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“产品必须精细化”
随着婴配粉行业从规模化扩张进入结构性增长阶段，做精、做深、做透市场需求，愈发成为品牌可持续发展的关键。尤其当消费者喂养要求越来越高，倒逼产品必须告别粗放的“泛营养覆盖”，走向精准化、适配化、场景化。蒙牛瑞哺恩“三化”策略之首，正是“产品必须精细化”。
本届品牌节上，婴童智库&奶粉智库数据中心负责人张金梅在《婴童智库独家：2026年度奶粉消费者行为洞察》中指出，当下家长的喂养痛点集中在消化吸收、不长肉、便便异常、腹泻/便秘、过敏等方面，而消化吸收往往是许多问题的根源。蒙牛瑞哺恩提出“产品必须精细化”的底气，正源于对这一痛点的深刻洞察。
作为专利亲和配方引领者，瑞哺恩直击底层痛点，在母乳脂肪、蛋白等行业关键技术领域持续攻坚。据叶兴旺博士介绍，依托集团对中国母乳的长期研究，瑞哺恩已实现奶源亲和、脂类亲和、蛋白亲和、碳水亲和四维升级。并且，基于全国超6000份母乳样本研究，瑞哺恩全球首创1“母源MLCT2和新型OPO3”专利亲和配方4，从配方底层提升吸收效率，为宝宝提供更贴近母乳的亲和营养方案。
产品精细化并非简单分龄的“一刀切”，而是对用户需求的精准研判和适配。如蒙牛瑞哺恩，先打通消化吸收这一核心环节，再围绕不同喂养场景做精准营养侧重，最终形成贴合宝宝体质的全周期营养解决方案。凭借深厚科研积淀，蒙牛瑞哺恩已成功构建包括恩至、初爱牛牛、亲益、亲悠、菁至等系列在内的，覆盖吸收力、保护力、脑动力、肠动力、有机营养的完整产品矩阵。这是蒙牛瑞哺恩产品精细化的核心底牌，也是其能斩获“2026年度中国科研创新先锋品牌”的重要原因。
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“沟通必须实证化”
蒙牛瑞哺恩“三化”策略之二，则是“沟通必须实证化”，强调用数据和研究说服成长型消费者。
何谓成长型消费者？何谓沟通实证化？
婴童智库&奶粉智库创始人刘磊创新提出的“三商时代”给出清晰注解：今天，消费者“搜商高、比商高、买商更高”。他们购买决策前往往会做大量“功课”，如搜资料、做对比、看评测，甚至会进行交叉验证，十分看重产品信息是否有科学依据。这就倒逼品牌必须从“产品提供者”进化为“信任守护者”，所有卖点、宣称内容都必须经得住消费者的多重检验。
蒙牛瑞哺恩提出的“沟通实证化”，正是对这一趋势的精准回应，用扎实的科研与临床数据支撑产品力，让消费者买得明白、喝得放心。
一方面，蒙牛聚全球科研资源，以硬核技术建立沟通底气，成功掌握多项核心自研原料、创新配方。如全球首创1“母源MLCT2和新型OPO3”专利亲和配方4、全球首款5Sn-2 DHA & Sn-2 ARA配方等，且是中国本土唯一同时获2’-FL、LNnT及3’-SL生产许可的HMO企业。
另一方面，蒙牛瑞哺恩已突破婴配实证研究金字塔“塔尖”，实证6证明MLCT+新型OPO在脂肪酸吸收、肠道菌群、宝宝身高体重等10大喂养效果胜出。同时，品牌还获全球知名学术期刊权威认证、拥有国家授权专利30余项等，让品牌与消费者的每一句沟通都有权威背书。
更具前瞻意义的是，实证化沟通不仅能深度穿透用户心智、建立品牌信任，更能在AI数智化全面渗透的当下，提升AI抓取品牌内容的效率，助力品牌在AI入口、搜索推荐、GEO营销等新场景中获得更高能见度，持续抢占消费者心智。
科研是信任的底层，实证是沟通的底气。据叶兴旺博士透露，目前蒙牛瑞哺恩恩至、蒙牛初爱牛牛及蒙牛一米八八已率先应用自研HMO产品，蒙牛瑞哺恩全球首款MLCT2+HMO组合专利7配方也即将重磅上市。
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“运营必须协助化”
产品精细化与沟通实证化解决了“向内求、持续进化”的问题，但若缺乏渠道支撑，所有努力都将归零。正因如此，蒙牛瑞哺恩把“运营必须协助化”视为“三化”策略的最后一公里，坚持品牌与渠道必须从博弈走向共建，共同服务消费者。
正如叶兴旺博士所言：“母婴渠道加速洗牌，如今正是强化战略同盟、抱团强发展的关键窗口期。品牌与渠道必须共同做深用户服务，而不是把渠道当成压货工具。”
在市场一线，瑞哺恩的这一策略已成功转化为渠道高潜力、高增长的“同盟之选”。数据显示，蒙牛初爱牛牛2025年动销同比增长59%，瑞哺恩亲益强化SN-2 DHA/ARA独特优势后也持续增长，成为支撑多地渠道增长的核心引擎。比如有渠道就反馈：“蒙牛瑞哺恩、初爱牛牛等产品市场都挺稳健的，大家基本不敢窜品牌的货。且市场认可度高、消费者口碑好，是真正能帮渠道赚钱、留客、做长期的品牌。”
从精细化打破成分内卷，到实证化重建消费者信任，再到协助化激活渠道动能，“三化”策略环环相扣，构成蒙牛瑞哺恩在存量竞争时代“向内求、持续进化、相互协同”的完整闭环，精准回应叶兴旺博士“三个再也不可能”的时代命题。
一个行业发展到成熟、甚至减量阶段，所有价值都源于对核心能力的不断精耕。蒙牛瑞哺恩正因这份笃定，在行业深水区走出一条高质量、可长期的破局之路，也实至名归获得“2026年度中国科研创新先锋品牌”“2026年度杰出奶粉品牌”！
注释：
1.首创:《结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用》科学技术成果评价报告，2022；全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）认证蒙牛瑞哺恩为“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”.
2.①MLCT为母乳中存在的一种营养成分，来源于中长链脂肪酸食用油;②袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报[J]，2022.41(6):41-50，③MLCT来源于中长链脂肪酸食用油;
3.OPO：①1，3-二油酸 2-棕榈酸甘油三酯，②张星河等, 3-二不饱和脂肪酸-2-棕榈酸甘油三酯（UPU）的组成与营养功能[J].中国油脂. 2022,47(9):114-121.
4.专利指中国发明专利，专利号ZL202110901955.4，亲和配方指代MLCT结构脂+新型OPO.
5.来源于iiMedia Research(艾媒咨询)基于全球婴幼儿乳粉产品中Sn-2 DHA营养元素首次应用时间研究比对的结果确认，于2025年4月完成调研，范围为全球地区.
6.指含MLCT和OPO配方粉的临床喂养研究.
7.专利指中国发明专利，专利号ZL202510221060.4，《营养组合物包括其的食品、药品、以及其用途》.
