当高配卷无可卷，当细分赛道挤满玩家，当渠道选品陷入同质化困局……属于娟姗奶粉的风，终于吹到了品牌节！
4月28日，行业年度顶级盛会——以“冲锋号·心智与流量”为主题的第四届奶粉品牌节在中国·广州圆满落幕。这场备受全行业瞩目的年度盛会，汇聚产、学、研、企、渠、媒全产业链顶尖大咖，阵容豪华、干货满满，为行业高质量发展注入强劲势能。
在这场行业盛宴中，以辉山奶粉为代表的娟姗奶粉强势出圈，凭借稀缺价值与差异化优势，成为全场嘉宾关注的焦点。从娟姗奶粉热度同比增长，到辉山奶粉实力斩获“2026年度娟姗奶粉领航品牌”“2026年度杰出奶粉品牌”，再到《精耕者访谈》全新一季独家冠名商重磅揭晓，“辉山奶粉=娟姗奶粉”的认知，深入人心。
凭什么是辉山奶粉定义娟姗赛道？又凭什么是娟姗奶粉强势出圈？
01
开创品类，赢得心智
在头部集中、配方内卷、产品严重过剩的当下，品类才是品牌真正的决胜高地。它既是品牌赢得消费者心智的核心抓手，也是渠道锁定高端客群、拉高盈利空间的核心支点。
婴童智库预判：行业下半场，不能依靠品类建立差异化优势的品牌，终将在心智竞争中慢慢落败。而内卷市场中，最高维的打法，从来不是追赶，而是开创细分品类、抢先锁住用户心智。
辉山奶粉，正是品类竞争时代下，手握先发优势的核心破局者。《娟姗奶粉白皮书》显示，2013年辉山正式推出娟姗婴配粉，成为娟姗奶粉品类的开拓者。如今，其已在娟姗品类构筑两大核心护城河。
一道护城河扎根产业链，筑牢硬实力。当下行业极致内卷，诸多细分品类早已从“蓝海”厮杀至“红海”。本质原因，在于入局门槛不高，竞争壁垒薄弱。而娟姗奶源自成壁垒、格外稀缺。作为曾经英国皇室御用奶源，娟姗牛存量稀少、被誉为“牛中贵族”，其乳脂、蛋白及矿物质含量更高，营养优越、口感醇厚。但目前过注的娟姗婴配粉不超过10款。这一稀缺现状的背后，正是娟姗牛引进难度大、饲养条件极为苛刻。
而辉山奶粉，深扎世界三大黑土地之一的东北地区，这里四季分明、冬夏温差大、病虫害少，为娟姗牛的生长提供了优渥的自然条件。自2010年引进纯种娟姗牛，辉山现已拥有全国较大规模的娟姗牛存栏量，实现自有牧场、奶源全产业链自控。
另一道护城河占位用户心智，锁住软实力。当下早已步入用户为王的新时代，唯有进入用户心智、掌握用户流量，才能在减量博弈中活下来、走得远。
立足娟姗细分赛道，辉山奶粉早已从品类开创者，成长为领导者。《娟姗奶粉白皮书》调研数据印证，不论是渠道认知还是消费者印象，辉山玛瑞在娟姗奶粉品类中的品牌辨识度，稳居行业第一。
一端掌控上游产业链，构筑不可复制的资源壁垒；一端占位渠道与消费者心智，建立稳固的品牌认知优势。一硬一软双重护城河，让辉山在同质化内卷中，走出一条高价值、长周期的差异化之路。
02
标杆单品，定义高度
任何赛道的长期精耕，终究要落地为一款极具影响力的标杆单品。在娟姗奶粉细分领域，辉山玛瑞便是辉山奶粉交出的核心代表作。
作为国内首款采用珍稀娟姗奶源的高端婴配粉，辉山玛瑞自上市以来，便以差异化珍稀奶源构筑核心壁垒，持续赢得渠道认可与消费者选择。大会现场，婴童智库数据中心负责人张金梅重磅发布《2026奶粉消费者行为洞察》。报告显示，辉山玛瑞成功入选“指名搜索率”名单，再度印证其已深度渗透终端认知。
更具看点的是，本次品牌节之上，辉山奶粉携全新升级的新包装辉山玛瑞重磅登场，以硬核产品力，刷新行业对娟姗奶粉的价值认知。
作为国内首款斩获SGS权威认证的娟姗婴配粉，全新升级的辉山玛瑞，在传承核心优势的基础上全面进阶。产品延续珍稀黑土娟姗奶源与五重自护配方，搭载20倍乳铁蛋白、10倍益生菌、5种核苷酸、专利OPO以及HMOs、OPN、α-乳白蛋白等多维原生营养矩阵。同时重点升级原生自护组合、高活性乳铁蛋白、新一代Sn-2 DHA及娟姗乳源PS+PC，从自护力、吸收力、脑动力三大维度营养全面突破，实现配方实力跨越升级。
无论是衡量奶源的珍稀度与高品质，还是比拼配方的硬核差异化，辉山玛瑞升级版都表现突出。奶粉智库小程序配方大比拼显示，辉山玛瑞（3段）蛋白质含量超过88.14%同段奶粉、乳铁蛋白含量超过了96.72%同段奶粉、核苷酸超过75.35%同段奶粉、OPO超过92.2%同段奶粉……
辉山玛瑞这类稀缺差异化单品，正是当下渠道选品的核心焦点。品牌节现场，其收获渠道高度关注与认可。
03
独家冠名，扎根渠道
不止斩获大奖、焕新单品，品牌节之上，辉山奶粉更是持续放大招！
在全场嘉宾的见证下，婴童智库&奶粉智库重磅官宣：辉山奶粉独家冠名的《精耕者访谈》新一季全新启航。
本质上，这是一场「精耕者」的双向奔赴。作为兼具权威性与实操性的高端访谈标杆，自2023年婴童智库首创以来，《精耕者访谈》已成功落地三季，成为赋能渠道长效增长、探寻母婴破局路径的核心行业阵地。辉山奶粉与《精耕者访谈》强强携手，是以价值共生赋能产业长远发展的创举。
更深层次来看，合作背后，辉山奶粉正在清晰传递战略信号。一方面，辉山奶粉将坚定推动娟姗奶粉品类的发展，持续夯实“辉山奶粉=娟姗奶粉”的心智认知。另一方面，辉山奶粉将以品类力量、品牌声量、硬核产品、渠道赋能，重铸渠道新增量，共寻确定性增长。
在启动仪式上，越秀辉山奶粉公司负责人李彦表示：“辉山奶粉与《精耕者》访谈栏目强强联合，不仅想借助其影响力，让大家更了解辉山奶粉的优质产品与品牌理念，用工匠精神去做市场、产品和服务，更希望能为各位经销商客户、合作伙伴搭建交流学习平台，分享前沿市场动态、实用营销策略。我们珍视与大家的合作，愿以强大实力为依托，与各位携手共进，实现互利共赢！”
正如颁奖词所言：“以远见引入珍稀娟姗，以实力筑牢品质如山；从天赐馈赠到品类标杆，你拓荒高端赛道；从首款破局到标准引领，你定义娟姗时代；于无人区率先抵达，于顶峰上实力领航！”
细分品类正迎来一股新势力，渠道再选品迎来硬核新选择。
