奶粉智库网讯，近日，蒙牛旗下茶饮连锁“南小贝”正在积极招商以扩张门店数量。
据了解，“南小贝”品牌手册内的发展规划显示，“2019年立项，开两家直营店；2021年上海培训、研发中心设立，逐步开始分区域开放招商，限100家店；2022年开放全国市场招商，目标500家店，且海外战略启动，拓展东南亚国家；2023年店面数量1500家；2025年店面数量5000家”
根据南小贝的官网信息，南小贝CHIGOOSE-TEA是由蒙牛集团成员企业杭州奇鹅网络科技公司创立的社交性茶饮品牌。产品价格在15元至20元，类别主要分为凝纯孔雀丸茶、轻享慢燃乳酪鲜果、手作鲜果制茶、冰淇淋遇茶和初味传统奶茶五类。其中，“凝纯”是蒙牛乳业推出的水解胶原蛋白晶璨可吸果冻，“慢燃”则是蒙牛乳业此前推出的纤维奶昔牛奶产品。
（图源：网络）
据了解，目前南小贝的内部招商分为两类，一类是投资单店（标准店投资费用为10万元；旗舰店费用为11.2万元），另一类是区域代理，核心城市、一线城市、二线城市和三线城市的投资费用分别为28万元、22万元、18万元和16万元。
（图源：网络）
而企查查数据显示，目前能查询到登记状况的“南小贝奶茶店”或“南小贝饮品店”有27家，且大多分布在二三线城市甚至县城，成立时间则有24家聚集在2021年6月至9月这四个月，其中9家的经营状态为“在业”。蒙牛乳业作为中国领军乳企，其常温液态奶产品的国民度毋庸置疑，但新领域的品牌力还有待发展，根据“南小贝”的市场布局可以看出，蒙牛对该品牌的定位更倾向于市场下沉。
基于Z时代消费者的新消费理念以及饮料界黑马元气森林、新茶饮巨头喜茶、电商新锐盒马、咖啡新秀永璞咖啡等一些圈外新势力趁势跨界，推出鲜奶、风味酸奶和植物基酸奶，进军乳业等原因，奶粉智库网认为，从北京环球影城的高端冰淇淋＆牛奶工坊Cutie Cones，到主要生根二三线城市的“南小贝”奶茶品牌，蒙牛不断创新、不断加码新业态，主要是想从上至下抢占市场，为自己的未来添砖加瓦。
