7月第4周，婴童智库周报为大家精心挑选了本周值得关注的“17大”行业重磅动态，包含：1款特医食品拟纳入优先审评审批程序;京东健康聚焦母婴开启品牌联盟;胖东来官宣即将入局奶粉行业;伊利与百瑞源枸杞签署合作协议;菲仕兰、雀巢发布2025上半年财报;孩子王实力蝉联双“百强榜”等新闻。助力大家洞见趋势、明晰方向、找准打法。
1款特医食品拟纳入优先审评审批程序
7月23日，国家市监总局食品审评中心发布了拟纳入优先审评审批程序特殊医学用途配方食品注册申请的公示名单，此次涉及的产品为辰欣药业股份有限公司旗下欣速霖特殊医学用途糖尿病全营养配方食品。
截至目前，今年已有8款特医食品纳入优先审评审批程序，5款为氨基酸代谢障碍配方食品，1款为苯丙酮尿症氨基酸组件配方食品，1款为氨基酸代谢障碍苯丙酮尿症婴儿配方食品,1款为特定全营养配方食品。此前，受研发难度、市场需求等因素影响，罕见病类特医食品在我国的可及性较低。如今，国家市监总局通过建立并实施优先审评审批程序，为罕见病类特医食品的注册开通“绿色通道”。这一举措进一步激励了企业投入罕见病特医食品的研发与生产。
两类特医食品注册指南发布
7月24日，国家市监总局发布《特殊医学用途流质配方食品注册指南》和《特殊医学用途增稠组件配方食品注册指南》(以下简称《指南》)，主要涉及特殊医学用途流质配方食品、特殊医学用途增稠组件配方食品。《指南》为企业进一步落实食品安全主体责任、保障特医食品安全营养提供了明确指导，有利于企业降低研发成本、缩短注册时间，也有利于更好满足患者临床营养需求、促进特医食品产业高质量发展。
两项《指南》是国家市监总局“降本增效”、深化“放管服”改革的具体实践。此举为企业研发申报相关产品提供了清晰路径，通过简化流程、明确标准，能有效缩短产品上市周期，激发企业创新活力，加速填补市场空白。
国家市监局公布六起保健品虚假宣传典型案例
7月22日，国家市监总局公布六起保健品虚假宣传案例：①江苏省南京市建邺区市场监管局查处李桧芳食品经营部虚假宣传案;②江苏省张家港市保税区市场监管局查处德积德优迪斯超市虚假宣传案;③上海市静安区市场监管局查处伦伦食品店虚假宣传案;④浙江省宁波市宁海县市场监管局查处宁波星康健康管理有限公司虚假宣传案;⑤北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司直播间虚假用户评价案;⑥北京市石景山区市场监管局查处北京梧桐之家科技有限公司虚假宣传案。
从这6起典型案例来看，商家虚假宣传的手段各有新招，但其核心逻辑较为相似，即利用老年人对健康的焦虑以及对孤独的敏感，精心构建起虚假营销闭环。其本质在于通过虚构信息优势，精心设置信息差陷阱，迫使老年人在非理性状态下做出消费决策。此次整治释放出各级市场监管部门净化市场、维护公平、保障民生安全的坚定信号，以法律之剑斩断“坑老”黑手、以制度之网兜住民生底线。案例警示全行业，任何靠欺诈、夸大收割老年消费者的行为都将付出代价。企业需时刻牢守安全红线，始终坚持诚信经营，为构建和谐、健康发展的社会助力。
全国超9600万人次享受生育保险待遇
7月24日，国家医疗保障局局长章轲在国新办举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上介绍，截至2025年6月，2.53亿人参加生育保险，基金累计支出4383亿元，享受待遇9614.32万人次。此外，全国有31个省份和新疆生产建设兵团都将辅助生殖项目纳入医保报销，全国有近6成统筹地区将生育津贴直接发放给参保女职工等。
国家医保局在生育保障领域的系列成果，彰显了生育保障对社会生育群体的托底力量，也释放出制度的保障效能。以制度性减负回应社会关切，不仅是国家医保局对“十四五”民生承诺的实质性兑现，更通过真金白银的投入与关键医疗服务的覆盖，为构建生育友好型社会奠定良好基础。
澳保健品巨头澳佳宝遭集体诉讼
近日，据澳洲多家中文媒体报道，有数百名消费者针对澳大利亚保健品巨头Blackmores(澳佳宝)发起集体诉讼。此次集体诉讼原因是有澳洲民众反映因服用含维生素B6的非处方补充剂而出现各种健康问题。症状包括手脚麻木、偏头痛、全身烧灼感、幻听幻觉等症状。报道指出，该产品中维生素B6含量高达每日建议摄入量的29倍，这也正成为针对该品牌的集体诉讼核心证据。与此同时，澳洲药品监管机构(TGA)也正在考虑限制这类产品的公开销售。
保健品不是“健康保险”，补充营养时需谨慎查成分表和遵循剂量说明，必要时可咨询医生，忽视成分叠加、长期超量服用等也都可能导致健康问题。此次事件给行业敲响警钟，坚守食品安全底线尤为重要。同时也希望监管部门能加大监管力度，规范市场销售秩序。
《食品营养健康管理通用术语》国标征求意见
近日，国家市监总局发布《食品营养健康管理通用术语》等9项推荐性国家标准(报批稿)公开征求意见。反馈截至日期为2025年8月21日。
清晰、权威的行业术语是规范产品研发、标签标识、营养声称及健康管理的基础。此举旨在统一行业关键术语定义，填补管理规范空白，对食品企业意义重大。清晰、权威的术语是规范产品研发、标签标识、营养声称及健康管理的基础，有助于企业精准落实法规要求，降低合规风险，同时推动行业更科学、透明地响应消费者日益增长的健康需求。相关企业应积极参与反馈。
国家市监总局：10月1日起企业产生的投流费用被归为广告费和业务宣传费
7月24日，国家市场监督管理总局发布《中华人民共和国广告法适用问题执法指南(一)》，根据现行税法规定，从10月1日开始，企业产生的投流费用被归为广告费和业务宣传费，其税前扣除额度不得超出年度营业收入的15%，超出的部分则按规定计征企业所得税。对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造(不含酒类制造)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
国家市监总局发布的这一政策，是规范市场秩序、完善税收制度的重要举措。尽管短期内，部分企业可能面临成本上升、利润下滑等阵痛，但从长远来看，它将促使企业优化经营策略，推动行业资源合理配置，助力市场竞争回归产品与服务质量的本源。在政策引导与市场机制双重作用下，期待企业能够把握机遇，实现转型升级，共同构建健康、有序、创新的市场生态。
京东健康聚焦母婴营养启动“3511计划”
近日，京东健康联合天然博士、GNC、爱乐维、斯利安、星鲨、纽曼思等，共同启动了“3511计划”。该计划表示，在未来三年，计划成员将共同打造母婴营养品类5000万会员体系，培育10个十亿级品牌和100个亿级品牌，让优质的母婴营养产品和服务触达更多家庭。
随着新生代消费者育儿观念逐渐转向精细化、科学化喂养，其对高品质产品诉求不断攀升。京东健康“3511计划”及其配套专项行动，是对当前母婴营养行业发展需求的精准回应，也或将加速市场整合与升级。在此过程中，品牌需思考如何借力平台资源，提升产品力与用户粘性，进而在激烈的市场竞争中找到自身生态位。
胖东来官宣将投入奶粉生产
7月23日，胖东来创始人于东来通过个人社交账号发布消息，称胖东来正在加速奶粉及奶制品等产品的开发规划，围绕民生食品供应、食品安全以及美好生活的目标而不懈努力。
胖东来以“民生供应与食品安全”为核心切入奶粉领域，较强的口碑与供应链管理能力将是其独特优势。这也警醒着乳企及母婴渠道持续构建自身的产品独特优势，加强核心竞争力塑造，通过差异化优势在竞争中把握发展机遇。
伊利与百瑞源枸杞签署合作协议
近日，在第八届中国枸杞产业博览会期间，伊利集团与百瑞源枸杞成功签署合作协议，正式建立合作伙伴关系。双方将依托各自优势资源，围绕健康食品产业创新展开深度协同，共同开创行业高质量发展新局面。此次合作伊利集团旨在通过资源整合与优势互补，为消费者提供更具创新性和高品质的健康产品。
作为中国乳业领军企业，伊利集团在乳制品研发与渠道运营领域优势显著，百瑞源枸杞则是覆盖枸杞科技研发、有机种植、生产加工、市场营销及文化旅游的全产业链企业，在药食同源健康产业领域积淀深厚。双方明确，此次合作将聚焦功能性健康饮品开发、资源互补及市场协同等方向，共同推动健康食品产业升级。未来，双方还将在产品创新、市场拓展、品牌建设等方面开展全方位合作，携手打造“国民健康双IP”，满足消费者日益多样化的健康需求。
飞鹤爱本推出AI功能营养品
7月26日，2025世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议在上海世博中心开幕。会上，飞鹤旗下爱本品牌首次推出AI功能营养品“飞鹤爱本跃动蛋白营养粉”。据悉，在此次大会上飞鹤爱本还联合华为云、美年健康等伙伴，共同成立了集场景、技术和解决方案于一体的“AI精准营养联盟”，针对性突破健康建议滞后、缺乏统一标准等精准营养落地难点，将携手推动AI技术在精准功能营养及大健康产业的深度应用与普惠化服务。
飞鹤爱本聚焦传统产品“千人一罐”的痛点，以技术创新推出的AI功能营养品，为母婴健康行业带来了技术革新的新示范。其联合华为云、美年健康共建技术标准，更推动行业从经验导向转向科学精准化服务。此次技术革新，不仅能让消费者获得更安全的定制化营养支持，也彰显了头部企业的技术责任。
魏立华微纪录片入选中国记协全球十佳
近日，由中国记协主办的“我的马拉松”全球微视频征集展示活动十佳作品颁奖仪式在江西赣州举行。其中，以君乐宝乳业集团董事长魏立华为主角的纪录片《为信念，一直跑!》从近400部参赛作品中脱颖而出，斩获全球十佳殊荣。
此次纪录片获奖不仅是对魏立华董事长个人坚持的褒奖，也是对君乐宝“健康生活、快乐工作”理念的肯定。企业的发展离不开企业家指引，而企业家精神是企业品牌的最好注脚。魏立华董事长将坚韧不拔、永不止步的企业文化具象化，有效提升了品牌形象深度与情感共鸣，为行业提供了品牌价值观营销的高质量范例。
菲仕兰发布2025上半年财报：美素佳儿市占率中国第三、国际第一
7月23日，荷兰皇家菲仕兰发布2025年上半年财报。数据显示：营收增长6.4%至68.47亿欧元，营业利润增至3.63亿欧元，净利润增至2.3亿欧元。菲仕兰专业营养品业务集团表现亮眼，营收增长了18.1%至7.18亿欧元，营业利润增加61%至2.19亿欧元。
其中，根据尼尔森IQ最新数据，2025年1—5月，在包含母婴店、商超和传统电商渠道(不含跨境电商)的婴幼儿配方奶粉市场(不含羊奶粉)，菲仕兰旗下美素佳儿的市场占有率位列中国第三，在国际品牌中市场占有率位列第一。皇家美素佳儿3段产品成为中国婴幼儿配方奶粉单一SKU的销量冠军;皇家美素佳儿旺玥儿童奶粉相比去年同期销售额保持高双位数增长，引领了儿童奶粉品类的增长和高端化。
在行业发展滞缓的情况下，菲仕兰交出一份营收、净利双增的答卷，不仅彰显其全球运营实力与品牌韧性，更反映出其有效的产品策略与渠道管理。
雀巢发布2025上半年财报：全球有机增长2.9%
近日，雀巢集团发布2025年上半年业绩报告。数据显示，2025上半年，雀巢集团销售额442.28亿瑞士法郎(折合人民币约3988.39亿元)，同比下降1.8%;净利润50.65亿瑞士法郎(折合人民币约456.75亿元)，同比降10.3%。另外三个比较核心的数据指标是：上半年，雀巢集团有机增长率2.9%，定价贡献率2.7%，实际内部增长率0.2%(2024年上半年是0.1%)。
尽管2025年上半年大中华区市场表现不尽如人意，但雀巢集团CEO傅乐宏(Laurent Freixe)在其业绩说明会上明确表示：“大中华区是雀巢集团仅次于美国的第二大市场，我们在这里拥有强大的业务基础和本地化团队，长期潜力依然巨大”。
奇鹤2025年7月5G直播登顶日播榜单
近日，奇鹤以5G技术赋能直播新零售，创下亮眼战绩。据悉，在7月18日“夏日养娃不费妈”的这场直播活动中，其获赞超28万，热度突破17.2万;开播仅两小时即斩获175.2万+人气值，吸引4.3万观众同时在线，更成功为线下门店导流25592人次。同时，该直播在婴幼儿营养品垂直领域领跑新零售。
奇鹤此次5G技术赋能直播，以亮眼线上流量数据+线下转化数据，印证了线上平台的流量加持作用，凸显了其“线上引爆、线下转化”模式的有效闭环。此次直播或对助力零售数字化转型具有参考意义。
孩子王实力蝉联双“百强榜”
近日，中国连锁经营协会(CCFA)发布两项榜单：“2025年中国网络零售TOP100”和“2024年中国连锁TOP100”，孩子王分别以位列第22名和第39名的实力上榜。自2016年首次将母婴行业带进连锁百强排行榜以来，孩子王已连续九年成为母婴童行业唯一入选企业，并自2022年起连续四年跻身“中国网络零售百强榜”前列。
孩子王在双“百强榜”上的亮眼表现，是其多年精耕母婴行业、坚持创新发展的有力见证。在行业变革的浪潮中，孩子王凭借独特经营理念、服务创新与数字化转型，为母婴行业发展树立标杆。期待在孩子王的引领下，母婴行业将朝着更加多元化、专业化、智能化方向发展，为万千亲子家庭带来更多优质产品与服务。
婴贝儿全国省区联动开启18周年庆
近日，继婴贝儿集团总部18周年庆启动会圆满收官后，其发展省区启动会迅速在全国各地开启。浙江、河南、湖北、上海等全国各省(市)区纷纷响应，由发展一大区总经理张强携运营采购团队、各省(市)负责人，联合核心连锁门店老板及店长召开动员大会，助力覆盖全国千余家门店的周年庆活动全面启动。
婴贝儿省区周年庆启动会全国各地的快速响应，展现出其较强的组织动员能力与渠道网络活力。此举不仅是庆典，更是深化区域市场渗透、强化渠道伙伴凝聚力、提振终端销售势能的重要营销战役，为其增强渠道信心，下半年业绩冲刺奠定了基础。
