7月第3周，婴童智库周报为大家精心挑选了本周值得关注的“18大”行业重磅动态，包括婴配粉&特配粉新批件;第十六届中国奶业大会成功举办;婴童智库&奶粉智库连续第10年走进CBME;维态美蛋白酶铅含量超标，涉事公司被立案调查;伊利、君乐宝、童年故事、爱婴室、宝贝天下等相关内容。助力大家洞见趋势、明晰方向、找准打法。
11款婴配粉批件信息发布
近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布了新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)邮寄详情单，涉及飞鹤旗下妙舒欢、臻爱跃护、臻爱星萃、精粹益加，君乐宝旗下乐臻，贝因美旗下恩美等系列产品。据特殊食品信息查询平台，本次批件主要涉及产品标签及名称等变更。
1款特配粉批件信息发布
7月16日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批特殊医学用途配方食品批件 (决定书) 待领取信息。此次涉及的产品为浙江海正苏立康生物科技有限公司旗下伊能佳特殊医学用途蛋白质组件配方食品。据特殊食品信息查询平台，该产品已过注。
第十六届中国奶业大会成功举办
7月13日-15日，中国奶业协会第十六届奶业大会、奶业20强(D20)论坛暨2025中国奶业展览会在厦门盛大举办。大会以“品质与品牌，奋进中的坚守;合作与共赢，变局中的选择”为主题，旨在探索新时代新征程上，奶业转型升级的有效路径，推动中国奶业向更高质量发展。
本次大会，伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、光明、澳优、菲仕兰、三元、新希望、蓝河、贝特佳等乳企代表出席。婴童智库&奶粉智库作为中国母婴童产业创新服务平台，受邀全程参与此次盛会，创始人刘磊受邀参与《奶业跨次元 消费焕新篇》大合颂活动环节，共同展示奶业人构建跨界消费渗透的创新举措和决心。
作为中国奶业的一份子，婴童智库&奶粉智库创始人刘磊已在行业精耕19年，始终聚焦于更好地服务母婴童行业和消费者，是“母婴精耕”理念的倡导者和推动者。未来，婴童智库&奶粉智库也将持续以深度的行业洞察、科普内容、实用工具、线上线下大会等，助力行业发展，让更多家庭看见中国奶粉的品质力量，为奶业高质量发展注入“动能”。
中国连锁经营协会发倡议书，联合抵制即时零售“内卷式”价格战
7月15日，中国连锁经营协会发布《关于规范即时零售市场秩序，联合抵制价格补贴“内卷式”竞争 促进行业健康发展的倡议书》。倡议提出五项措施：规范低价补贴行为，保障商家自主权;坚守经营底线，维护消费权益;构建多元竞争体系，推动价值创新;加强合规管理;践行社会责任。协会强调，行业应回归品质与效率竞争，避免资本驱动的恶性价格战，共同构建健康商业生态。
于整个即时零售行业，摒弃“内卷式”的价格补贴竞争，回归以合规经营为前提、以品质服务为核心、以价值创新为动力的发展模式，是实现长远发展的必由之路。只有当平台、商家和消费者三方都能在一个健康、公平、有序的市场环境中受益，即时零售行业才能真正发挥其线上线下深度融合的优势，以便利、品质与效率赢得市场，构建起平台规范、商家盈利、消费者满意的健康商业生态。
农业农村部：9月16日起灭菌乳不允许添加复原乳
7月17日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2025年上半年农业农村经济运行情况。会上农业农村部畜牧兽医局局长黄保续回应奶业发展形势时指出，9月起将实施灭菌乳国家标准，复原乳将从灭菌乳原料中剔除。
据悉，2025年3月27日，国家卫生健康委员会、市场监管总局联合发布《食品安全国家标准灭菌乳》第1号修改单(以下简称1号修改单)。修改单将于2025年9月16日起正式实施，其中明确：生产灭菌乳只能以生乳为原料不再允许使用复原乳。1号修改单的实施，将与2025年中央一号文件提出的“落实灭菌乳国家标准，支持以家庭农场和农民合作社为主体的奶业养殖加工一体化发展”形成强大政策合力，共同助力奶业转型升级，推动中国奶业迈向品质新时代。
婴童智库&奶粉智库连续第10年走进CBME
7月16日，2025CBME国际孕婴童展在国家会展中心(上海)盛大开幕。本届CBME展会全面升级，展馆面积达30万平方米，不仅汇聚了来自30个国家及地区的优质展商、4500+个全球优质品牌、100000+专业买家，更有50+场高能会议、200+个硬核主题，覆盖新品发布、跨境出海、流量增长、产康育托、营养创新等话题。
作为母婴童产业权威媒体，婴童智库&奶粉智库连续第10年走进CBME展会现场。展会期间，婴童智库&奶粉智库副总经理阎敏一行，不仅探访了光明、贝因美、宜品、雅泰、高培等奶粉品牌，还集中探访了童年故事、奇鹤、壹营养、WHC、拜奥、澳特力、澳乐乳、施贝安、健敏思、纽瑞优、新西特、英珞维、善诺贝儿、百适滴等营养品品牌，为大家探索前沿趋势，寻找前沿精品，洞悉市场打法。
营养保健食品制造收入同增6.9%
7月16日，国家税务总局最新数据显示，2025年上半年，营养保健食品制造收入同增6.9%，营养保健食品制造销售收入增速较全国制造业平均增速高出1.7个百分点，营养品市场发展呈上升态势。同时，养老照护、文娱活动等健康消费增速也较亮眼。上半年，助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。
“发展银发经济既是我国应对老龄化的‘必答题’，也是激活内需的‘新引擎’。”国家税务总局相关司局负责人在解读数据时这样评价。随着我国60岁以上人口突破3亿大关，银发群体的健康消费正从被动医疗转向主动管理，从“养老”转向“享老”。国家税务总局相关司局负责人进一步表示，税务部门将持续落实好系列税费支持政策，助力银发经济发展，为消费提质和新型消费培育保驾护航。
维态美蛋白酶铅含量超标，涉事公司被立案调查
7月17日，上海市市场监管局、闵行区政府联合调查组就近期网民实名举报维态美公司代理销售的维态美蛋白酶“铅含量超标”问题发布情况通报。通报显示，维态美公司经销的“维态美蛋白酶复配食品添加剂”从澳大利亚进口，进口时未配滴管，该公司从恩承玻璃加工厂采购滴管组合包装后销售。经现场检查、抽检和模拟实验显示，其玻璃滴管刻度油墨层含铅致产品铅超标。目前相关部门已对维态美公司涉嫌违法行为立案调查，维态美公司也已公告召回涉事产品。
此次事件为整个食品行业及相关监管工作敲响警钟。保障食品安全是企业发展的生命线，不能因一时疏忽或利益诱惑而忽视产品质量。监管部门需进一步加强对进口食品以及食品相关产品配套环节的监管，避免类似漏洞再次出现。希望通过这一事件，能让食品安全防线更加牢固，真正让消费者吃得放心。
伊利三赴链博会解码中国奶业供应链跃迁
7月16日，第三届链博会开幕，伊利连续三届参展，集中展示全产业链成果。期间联合发布奶业链供应链发展报告，首办奶业AI互动演讲，还携手嘉吉等伙伴缔结品质公约。数据显示，中国奶业产量居全球前列，伊利核心指标优于欧盟标准。行业上游养殖数智化领先，中游智能生产升级，下游产品覆盖60余国。伊利全链数智化成效显著，近40家智能工厂支撑高效运营。
伊利此次在链博会上的表现，再次证明其作为行业领军者的实力与担当。它以实际行动推动中国奶业全链升级，在全球产业链中不断提升中国奶业的话语权与地位。未来，期待伊利持续发挥“链主”引领作用，带动更多企业共同进步，让中国奶业在全球舞台上绽放更耀眼光芒，为全球消费者带来更多优质乳品。
君乐宝奶粉&杨幂邀请全国万名懂配方的妈妈看电影
7月18日，君乐宝奶粉在全国50座城市同步邀请万名“懂配方的妈妈”参与观影季活动，众多孕妈妈到场，共同观看由君乐宝奶粉品牌代言人杨幂特别出演的古装电影《长安的荔枝》。观影前，现场还设置了宝爱妈妈班等互动环节，为妈妈们搭建起交流育儿经验、学习喂养知识的平台。
这场覆盖万名宝妈的活动，不仅是品牌与妈妈们之间一次深度的情感连接，更成为君乐宝奶粉向大众传递全面均衡喂养理念的重要载体。轻松的观影氛围与专业的知识分享相结合的形式，让更多妈妈群体在参与中理解科学育儿全面发展的内涵，感受君乐宝奶粉在婴幼儿营养领域的专业积累。
雀巢签约东北农业大学共建研究中心
近日，雀巢公司与东北农业大学“生命早期营养与探索研究中心”签约揭牌仪式在哈尔滨东北农业大学举行。雀巢全球婴幼儿营养研发负责人Marc Alder与东北农业大学副校长姜毓君共同为研究中心揭牌。此次共建研究中心重点开展工作包括深入开展母乳低聚糖(HMO)等母乳活性营养对中国婴幼儿健康影响的基础研究等。
据了解，此次合作并非雀巢与东北农大的首次握手。早在2014年，双方就以雀巢奶牛养殖培训中心为载体开展合作。而本次，双方合作从养殖培训升级为生命早期营养的尖端研究，体现了产学研融合的深化演进，将进一步成为赋能婴幼儿营养精准化创新的关键力量。
优博金爱嘉成功举办“我是新客王”嘉奖峰会
7月7日-10日，优博金爱嘉在青岛盛大召开“我是新客王”嘉奖峰会。据悉，此次峰会正是为“我是新客王”活动优胜者量身打造的。今年2月20日-5月20日，优博金爱嘉携手全国合伙人开展“我是新客王”活动，精选2750家核心门店参与，通过提供专项活动支持，成功开发新客超17000名，活动成效显著。
存量竞争下，新客开发已成为品牌与渠道面临的“老大难”问题，尤其在头部奶粉品牌的开新“围剿”之下，难度更是陡增。在如此激烈的市场环境中，优博金爱嘉通过“我是新客王”活动，扎实助力渠道开新并取得亮眼成效。这不仅展现出优博金爱嘉的向上攻势，更源于其精准把握了“稳渠道、抓消费者”的品牌竞争内核。同时，在嘉奖峰会上，优博金爱嘉也公布了其下半年的全新打法：锚定高端益智赛道;打通线上线下增长闭环;携手全国首档母婴话题互动综艺;整合全域流量，赋能渠道开新等。
贝因美艾贝可重磅召开财年会
近日，在十年之际，贝因美艾贝可史上最大规模的财年会在青海重磅召开。会上，艾贝可公布亮眼成绩：自二注以来，艾贝可已经猛增328%，稳居贝因美第一梯队奶粉品牌，跻身渠道商年度首推单品之一。艾贝可优秀合伙人也进行了分享，并对艾贝可的市场运营、品牌的长久与稳定一致表示认可，信心十足。
亮眼成绩背后，婴童智库了解到，这一方面得益于贝因美艾贝可长期清晰的战略规划。据悉，其自2023年二注启航，便围绕五年周期制定了系统性的中长期战略。另一方面也离不开其扎实的渠道赋能，鼎配的产品实力，以及长效的品牌投入等。
童年故事倍启智DHA藻油成功通过老爸抽检
近日，童年故事倍启智DHA藻油凭借80%超高纯度与卓越品质，成功通过老爸抽检专业团队的严苛检测，品质实力再获认证。据悉，此次测评从纯度、稳定性、成分等多个维度展开，赢得老爸团队抽检顺利通关。
近年来，母婴营养品市场蓬勃发展的同时，也出现了诸多乱象，既损害了消费者权益，也影响了行业正向发展。童年故事倍启智DHA藻油此次顺利通过老爸抽检，不仅为自身品牌赢得了良好口碑，更为行业树立了品质标杆。它提醒着行业，唯有坚守品质底线，以消费者需求为导向，在产品研发、生产、检测等各个环节严格把关，才能在激烈的市场竞争中持续发展。
爱婴室全面升级企业文化品牌战略
7月14日，爱婴室正式宣布全面升级企业文化品牌战略，确立“成为中国领先的母婴健康生活品牌”全新定位，通过重塑品牌愿景、使命及核心价值观，深化“会员+商品+渠道+服务”商业模式，响应国家“健康中国2030”战略规划。
据了解，爱婴室本次品牌战略升级主要为品牌理念升级和业务深化布局。其强调，升级后的战略将驱动公司在产品研发、服务体验、供应链管理、团队建设、可持续发展等各个层面全面精进，为成为中国领先的母婴健康生活品牌而不懈奋斗。
此次战略升级标志着爱婴室从母婴零售商向健康生活解决方案提供者的转型，通过持续强化科研能力和服务理念，响应国家“健康”战略，为中国母婴家庭的健康生活贡献力量，引领行业发展方向，创造更美好的母婴健康生活。
中亿孕婴童召开2025年全国店长大会
7月15日，中亿孕婴童全国店长大会顺利召开。本次会议以“精耕终端，标准制胜，深耕门店，落地标准”为主题，聚焦行业发展及竞争态势，对上半年经营情况进行总结，并部署下半年策略。会上，中亿孕婴童创始人兼总经理陈跃发表《坚持高质量发展，才能取得更大的胜利》主题演讲，分析行业发展及竞争态势，并结合自身优势与机会点做出下半年攻坚策略：重构品类生态、重构数字化、重构专业服务。
中亿孕婴童始终践行唯有以长期主义对抗短期波动，以用户价值锚定创新方向，才能跨越重重困难，赢得最终胜利。本次会议其围绕大用品，营养零辅食等非奶粉品类的提升也进行了共创，并通过定增长目标，明确达成路径，优化机制，规划资源配置，落实行动，明确责任等制定了行动计划。
宝贝天下携手全国伙伴探访爱婴室
7月17日，宝贝天下组织全国共建伙伴们走进上市母婴企业爱婴室总部，旨在通过参观学习领军企业的先进运营经验、门店管理模式及产品创新思路，为双方在产品研发、供应链优化等领域探索深度合作可能性奠定基础。
对于本次探访，宝贝天下发起人刘江文表示：“此次走进爱婴室，让我们深刻感受到了领军企业的运营魅力和创新精神。期待与爱婴室携手共进，共同推动母婴行业的高质量发展，为中国母婴做点事。”爱婴室董事长兼总裁施琼也表示：“非常欢迎宝贝天下的共建伙伴们来到爱婴室交流学习。期待与大家携手共进，为更多家庭提供优质的母婴产品和服务。”未来，双方将以本次参访为契机，进一步明确合作方向，在产品共创、渠道联动等层面形成合力，为行业高质量发展注入新动能。
君乐宝优萃宝爱上架谷根孕婴
近日，由杨幂代言的君乐宝优萃宝爱有机奶源版奶粉已上架谷根孕婴。据悉，优萃宝爱奶源来自北纬38°自有有机牧场，从挤奶到罐装3天内完成，采用一次性成粉及干湿复合工艺保障品质。
于谷根孕婴而言，君乐宝优萃宝爱有机奶源版奶粉的上架，进一步丰富了其产品矩阵，为其母婴产品注入新的活力。而对于君乐宝而言，通过谷根孕婴这一重要母婴销售平台，产品能够触达更广泛的消费群体，有助于提升品牌知名度与市场占有率。
