7月第1周，婴童智库周报为大家精心挑选了本周值得关注的“17大”行业重磅动态，包括婴配粉&特配粉新批件;纸尿裤新国标正式实施;飞鹤、君乐宝、合生元、佳贝艾特、童年故事、奇鹤等相关内容。助力大家洞见趋势、明晰方向、找准打法。
1款婴配粉批件信息发布
近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布了新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)邮寄详情单，涉及红星美羚旗下多养慧系列产品。据特殊食品信息查询平台，该款产品已经过注。
5款特配粉批件信息发布
近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批特殊医学用途配方食品批件(决定书) 待领取信息。此次涉及的产品有汤臣倍健旗下每优加、江苏冬泽旗下冬泽乐宝、广西弘山堂旗下贝膳力、天津天源旗下盈连元、江苏正大丰海旗下海维安等相关产品。据特殊食品信息查询平台，以上产品均已过注。
母婴电商海拍客冲刺港交所
6月30日，母婴电商海拍客冲刺港交所，中信证券为独家保荐人。招股书显示，其采用轻资产模式，2022年-2024年，营收分别为8.95亿元、10.67亿元和10.32亿元;毛利率分别为43.9%、37.6%和32.5%。2023年、2024年的经调整净利润率分别为1.8%、2.5%。
截至2024年12月31日止年度，海拍客平台总交易额达110亿元，在中国低线市场该类产品产生的交易额达人民币86亿元;其已连接约4200家注册卖家及覆盖全国31个省、市及自治区，并覆盖超过3000个村县的约29万家注册买家;拥有超过93000名核心买家(年内在平台上下单超过24次)，平均每名核心买家每月下单11次。
此次冲刺港交所，对海拍客既是机遇也是考验。若成功上市，海拍客将获得更多资金支持，用于技术研发、市场拓展与品牌建设。但资本市场对企业的盈利能力与增长潜力有着严苛要求，海拍客需要在规模扩张与利润增长之间找到平衡，证明其商业模式的可持续性。
时隔22年，史上最严纸尿裤、卫生巾新国标正式实施
7月1日，国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)修订发布《一次性使用卫生用品卫生要求》(GB 15979—2024)强制性国家标准(下面简称“新国标”)正式实施。
“新国标”较2002年版旧国标主要对5个方面进行了调整优化：一是调整了标准适用范围，明确“一次性使用卫生用品”的定义和分类;二是细化了原材料卫生要求;三是优化了生产过程卫生要求;四是强化了产品卫生要求;五是更新和补充了相关检测方法等。
此次修订直击母婴童行业四大痛点：①严管原料来源，禁用回收料;②荧光剂“零容忍”，降低消费者健康风险;③严控微生物指标，为妇幼健康构筑微生物防护屏障;④强化重金属与有害物监管。
时隔22年，纸尿裤、卫生巾等一次性卫生用品行业终于迎来“安全革命”。其犹如一剂“强心针”，加速行业“良币驱除劣币”，不仅填补了旧国标的监管空白，更将从三大方面深刻影响行业发展。其一是重塑产品安全标准，淘汰落后产能，加速行业洗牌;其二是强化经营主体责任意识，加速行业从“价格战”转向“价值战”;其三是重构消费者信任，推动行业品质化转型。
母婴店宣传“药浴”、无证“治鼻炎”被罚
近日，两则针对母婴店违规经营的处罚通报引发行业关注。其一是某地母婴店在美团平台使用“小儿咳嗽yao浴”宣传语，因暗示医疗效果被罚1300元;其二是母婴店因无资质开展“处方中药”鼻腔治疗服务，被重罚5万元并没收涉案药品。
这两起事件的处罚是警醒，更是行业走向规范化、专业化的重要契机。深刻警醒从业者，母婴行业关乎下一代健康，责任重于泰山。只有所有从业者时刻绷紧合规之弦，守住合法经营底线，坚决摒弃“擦边球”思维和非法诊疗行为等，将精力专注于提升产品品质与专业服务能力，才能共同维护行业健康生态，赢得消费者的长久信任，进而推动行业实现可持续发展。
东莞又一社区发钱，二孩奖1万，三孩奖2万
近日，东莞万江街道新村社区推出生育补助方案，据悉，生育二孩的一次性补助为10000元，生育三孩的一次性补助为20000元。
近年来，我国生育率持续走低，人口老龄化趋势加剧，各地纷纷探索鼓励生育的有效途径。新村社区的生育补助方案，体现了基层社区在应对人口问题上的主动性和创新性。社区根据自身实际情况，精准施策，能够更有针对性地满足本地居民的需求，增强居民对社区的认同感和归属感。同时，通过提供生育补助，社区向居民传递出重视生育、关爱家庭的积极信号，有助于营造良好的生育氛围。
这14个地方的生育津贴直接发给个人
近日，有记者从国家医保局获悉，目前全国有近6成统筹区实现生育津贴直接发给个人。涉及14个省/市/自治区，分别为山西、内蒙古、黑龙江、上海、福建、山东、湖北、海南、重庆、甘肃、青海、宁夏、浙江、新疆生产建设兵团。云南也将在7月底前在全省全面实现生育津贴直达个人。
据了解，长期以来，我国生育津贴都需经过用人单位中转，流程繁琐，耗时较长，且存在部分单位以“工资补贴”名义克扣款项等乱象。生育津贴直发个人模式，切中了传统模式的病灶，较好地消除了女职工因担心隐私泄露而放弃生育津贴的顾虑。并且，生育津贴及时、足额到账，可以直接降低家庭养育成本，更好地刺激社会的生育意愿。若将生育津贴与托育服务、税收减免等政策形成联动，还有望更好地构建起覆盖生育全周期的支持网络。
尼尔森：中国老年人口的消费能力和需求在不断增长
近日，尼尔森IQ中国首席客户官骆琦出席中国欧盟商会举办的“解锁中国银发经济的机遇”研讨会，并在会上发表了《银龄共生：解码中国式养老经济》演讲。其指出快速步入老龄化社会的中国拥有和其他老龄化国家不同的特色，为中国带来了前所未有的发展机遇。
数据显示，2024年，中国银发经济规模在7万亿元，占GDP比重大约为6%。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，发展潜力巨大。同时尼尔森IQ调研显示，中国一至三线城市的60岁及以上城市老年人口的年均平均收入可达到10万元左右，体现了中国老年群体具备一定的消费能力，为相关企业和市场提供了广阔的发展空间。
飞鹤携手重药控股共建健康生活体验馆
近日，飞鹤与通用技术重药控股所属重控齐齐哈尔(简称“重药控股”)联合打造的全国首个“功能特医食品+家庭全周期乳品”健康生活体验馆在重庆正式开业。该体验馆定位为“功能特医食品+家庭全周期乳品”，双方计划在食品与营养供应链、大健康产品开发、渠道协同及健康服务生态四大领域深度联动。
近年来，不少乳企都在寻求自己的第二增长曲线，飞鹤的全家营养棋局也早有铺垫。2022年飞鹤便推出爱本牛初乳奶粉，初探成人营养赛道。2023年其凭借高端成人奶粉成功切入青中年市场。2024年又将产品线横向扩张，覆盖孕产妇营养及儿童日常健康零食场景等。2025年初推出爱本跃动蛋白营养粉，完善了家庭核心成员营养拼图。
飞鹤本次联合重药控股打造的体验馆，是其进军大健康赛道的又一关键落子。同时，飞鹤创新的“专业营养品+专业医药渠道+深度健康服务”商业模式，也为乳制品及营养健康行业探索与医药大健康产业深度融合提供了可参照路径。
君乐宝再登全球独角兽榜
近日，胡润研究院发布《2025全球独角兽榜》，全球共有1523家企业上榜，中国以343家企业上榜数量稳居全球第二。在这份象征创新与活力的榜单中，君乐宝乳业集团凭借以科技创新引领产业变革、提升产业能级，继2024年首度登榜后再次入选，成为行业唯一连续两年蝉联的独角兽企业。
胡润研究院自2017年起连续发布全球独角兽榜，构建了系统的估值模型与数据追踪体系，成为衡量全球创新生态的重要标杆。此次评选的独角兽企业，具有发展快、高盈利、受资本市场青睐等特点，是衡量地区创新能力和创新生态的风向标。君乐宝能够连续两年入选，得益于其5大环节智能制造体系、智慧供应链系统、战略智库等方面所发展的重要成果。
君乐宝表示，独角兽不是终点，而是持续进化的起点。未来将持续加大科技投入，深化功能性乳品研发，推动乳业向高科技、高效能、高品质方向升级，以科技创新加快形成乳业新质生产力。
合生元启动“星光领袖营”
7月2日，健合集团旗下合生元启动“星光领袖营”，通过邀请母婴零售领域的大咖分享商业实战经验，搭建起品牌与渠道高效沟通的平台，携手共探行业增长新模式。活动现场，妈仔谷创始人彭云辉获得了健合集团颁发的“星光领袖”荣誉认证。健合集团BNC中国区执行总裁彭家华表示，妈仔谷在中国母婴零售领域拥有丰富的实战经验和深厚的理论素养，其成功经验将为更多母婴从业者带来制胜市场的新启发。
结合全国头部母婴渠道的智慧与品牌视角，共同探讨应对行业挑战的有效路径，成为母婴行业在存量时代寻求可持续增长的破局机会点。据悉，从2025年下半年开始，合生元“星光领袖营”计划每季度邀请头部母婴连锁的“掌舵人”，以闭门授课的形式，深入分享他们在母婴行业积累的成功商业经验，为行业的可持续与高质量发展注入企业力量。
佳贝艾特悦白4段奶粉新品首发
近日，佳贝艾特首发新品——佳贝艾特悦白4段儿童羊乳粉，以“三重自护”为核心，专为3岁+儿童营养定制。
据悉，该产品凭借高端营养配置引发行业关注。其1L含545mg免疫球蛋白IgG(约普通奶粉3倍)，搭配双重乳铁蛋白(8mg/ml抑制志贺氏菌94.1%)及7大HMOs，构建免疫激活、病菌抑制、肠道防御体系。此外，该产品还汇聚388+天然营养和32种强化成分，奶源源自荷兰北纬52°牧场，保障了产品品质与营养。
佳贝艾特悦白4段的推出，是羊奶粉市场白热化竞争下品牌寻求差异化发展的积极尝试。在消费升级与家长科学育儿观念提升的背景下，3岁以上儿童的营养补充需求愈发受到重视。佳贝艾特悦白精准切入这一细分市场，既为家长提供了更多优质选择，也有助于品牌继续挖掘更多市场增量。
童年故事发布2025上半年媒体传播战报
近日，童年故事发布了2025上半年媒体传播战报。战报显示，其通过“心智深度占领+精准流量渗透+情感共鸣破圈”引爆1000W+流量精准触达，展现了童年故事在激烈竞争的母婴营养品市场中的向上之势。
该亮眼数据的背后，也折射出母婴营养品行业正从“流量争夺”转向“信任精耕”。童年故事则通过三大维度策略创新，深度链接消费者信任认知：一是科学权威性，从“成分”到“场景”的信任升维;二是流量渗透力，垂类KOL与私域社群传播形成共振效应;三渠道共生模式，破解了母婴营养品渠道动销难题，为行业提供“品效渠合一”的新范式。在母婴行业“长期主义”共识下，品牌竞争终将回归用户信任的精耕。童年故事的阶段性成功证明，唯有将科学基因、情感共鸣与渠道共生融为“信任三角”，方能更好地挖掘市场增量。
2025奇鹤年中战略发布会圆满举办
近日，2025奇鹤年中战略发布会暨内训会在南昌成功举办。会议以“聚力向新”打破传统营销边界，重构服务逻辑;以“锚定生长”深挖市场趋势，深化品牌战略。
其中，6月30日首场活动中，奇鹤CMO唐世如带来《奇鹤需要打好一场聚焦战役》主题分享。7月1日开始了为期五天的销售部内训会，奇鹤品牌全方位进行战略拆解，聚焦DHA品类，品牌中后台包括营销中心、研发中心、品牌中心、用户服务中心等为数百位销售精英及其链接的全国服务商、门店合作伙伴，提供全维度支持与助力，从理论到实战，重构服务逻辑，开辟营销新路径。
奇鹤此次年中战略发布会，是其主动拥抱市场变化、积极寻求突破的重要举措。其战略布局若能顺利推进，不仅有望为企业带来新的增长，也将为婴幼儿营养行业的发展注入新活力，推动行业朝着更专业化、精细化的方向迈进。
孩子王2025上半年业绩预告出炉 ，营收、净利预期双增
7月1日，孩子王公布2025年上半年业绩预告。预告显示，2025年1月至6月孩子王预期业绩呈现同比上升，预期归属于上市公司股东的净利润为11963.93万元至15951.91万元，预期同比增长50%至100%;扣除非经常性损益后净利润为9607.28万元至12009.10万元，同比增长60%至100%。
从业绩预告来看，孩子王预期业绩变动与其发展战略有关。据了解，今年孩子王继续围绕中长期“三扩”战略，聚焦年度“复购、加盟、同城数字化”不断强化战略布局。同时，孩子王通过深化供应链与运营、加速加盟扩张、创新门店业态、实施战略性并购以及大力投入AI技术合作与产品研发等，多管齐下推进核心战略，巩固了行业地位，并积极布局未来增长点，实现了业务的稳健发展与创新突破。
爱婴室荣膺上海市首发经济引领性本土品牌
近日，爱婴室凭借卓越的品牌影响力和持续创新力，成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导，上海市商业联合会组织开展，旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。
首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。作为生活服务领域仅有四家上榜企业，爱婴室此次荣登榜单，不仅是上海市政府及行业权威对爱婴室在市场领导地位的高度认可，更是作为激发消费新活力的本土品牌标杆的有力印证。
四大连锁强强联手，山东宝贝天下正式成立
6月29日，山东宝贝天下成立仪式在山东青岛举办。山东知名连锁济宁王子羊宣告加入宝贝天下，并与济南家佳爱婴、诸城贝倍佳、青岛皇家贝贝三家早期加入平台的母婴零售商共同联合组建山东宝贝天下。
目前，山东宝贝天下拥有直营门店48家，规模体量达2亿元。未来，山东宝贝天下将扎根于山东全省，计划在山东推行双轨策略，将联合开发自有母婴产品降低外部依赖，同时强化渠道建设提升终端效率。
宝贝天下于2022年成立，该平台以南国宝宝为首，携手山东婴贝儿、贵州婴之坊、江西豆豆、广东多爱一婴、广西多爱六家地方龙头企业共同发起成立，旨在推动母婴渠道集中化进程。其表示未来将继续坚持“两手抓”策略，一手抓自有产品共建，一手抓自有渠道自建。截止日前，宝贝天下平台共吸引了全国31位共建伙伴加入，遍布全国26个省份，52位头部连锁相继加入，营收规模体量超89亿，门店数量超4200家。
