6月第2周，婴童智库周报为大家精心挑选了本周值得关注的“18大”行业重磅动态，包括特医食品、生育补贴、假奶粉事件、雀巢、健合、宜品、童年故事、奇鹤、孕婴世界、小飞象等相关内容。助力大家洞见趋势、明晰方向、找准打法。
市场监管总局公示一批拟优先审评审批特医食品
6月11日，国家市场监督管理总局公示一批拟优先审评审批的特殊医学用途配方食品注册申请及其申请人。其中，赤峰赛佰诺制药有限公司的“爱之尊”“爱之喜”两款氨基酸代谢障碍配方食品，以及黑龙江光明松鹤乳品的“爱赋昔”苯丙酮尿症氨基酸组件配方食品在列，纳入理由均为罕见病类特医食品。
截至目前，今年已有6款特医食品纳入优先审评审批程序，5款为氨基酸代谢障碍配方食品，1款为苯丙酮尿症氨基酸组件配方食品。此前，受研发难度大、市场需求小众等因素影响，罕见病类特医食品在我国的可及性较低。如今，国家市场监督管理总局通过建立并实施优先审评审批程序，为罕见病类特医食品的注册开通“绿色通道”，这一举措进一步激励了企业投入罕见病特医食品的研发与生产。
多部门详解民生新政，着力解决群众“急难愁盼”
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步保障和改善民生着力解决群众急难愁盼的意见》，将社会保障公平性、公共服务均衡性、民生服务普惠性等系统性命题置于核心位置。其中，“一老一小”服务体系建设作为民生痛点，被重点着墨。财政部与国家卫健委在政策解读中释放出育儿补贴制度化、普惠托育标准化、服务供给多元化等的关键信号。
财政部社会保障司负责人葛志昊在国新办新闻发布会上表示，在“一老一小”服务方面，财政部积极配合有关部门完善养老育幼服务体系，促进普惠托育服务高质量发展，抓紧建立实施育儿补贴制度，有关工作正在加快推进，确保更好满足人民群众对“一老一小”方面的服务需求。国家卫生健康委规划发展与信息化司司长庄宁表示，婴幼儿照护是很多家庭关心的问题，近年来，国家卫生健康委会同有关部门，通过完善托育服务支持政策、标准规范、供给等体系，来实现“托得起”“放心托”和“托得好”，下一步将多渠道增加普惠托育服务供给。
广东又一地方上线生育奖励，二孩奖2万，三孩奖3万
近日，广东东莞大朗求富路社区颁布的生育奖励办法引发关注。据悉，符合条件的家庭生育二孩可获一次性奖励20000元，生育三孩则一次性奖励30000元。
作为我国第一新生人口大省，广东不仅连续7年蝉联全国出生人口榜首，其对生育支持政策的积极探索也走在全国前列。据了解，除本次东莞大朗求富路社区的奖励办法外，此前，广东已有多个社区、村镇等推出生育相关奖励政策。如广州白云区南岭村推出《生育补助方案》，生一孩补1万元、二孩2万元、三孩3万元;东莞长安镇厦边社区生育二孩一次性奖励2万元并发放育儿补贴，三孩奖励更为丰厚等。这些地方政策相互呼应，形成一股鼓励生育合力，推动我国生育友好社会进一步迈入实质性发展阶段，对其他地区也具有重要示范作用。
新西兰颁布全新草饲标准
6月11日，新西兰正式颁布《新西兰乳品草饲管理标准》。标准规定，“草饲”是指乳畜的饲料至少90%为合格的草饲饲料类型，并且平均每天至少8小时、每年至少340天在牧场上活动或食用饲料作物。该标准强调了新西兰主要以草饲放牧为主的饲养特点，这一看似技术性调整的政策，实则是新西兰在全球乳业竞争中构筑差异化优势的战略落子。从新西兰自身产业角度来看，该标准是对本国成熟饲养体系的规范化梳理，有助于整合产业资源，提升生产效率，形成更具规模效应的产业链。
开27家网店售假俄罗斯奶粉，多人获刑
近日，河南商丘市中级人民法院公布周某、梁某销售伪劣产品案二审刑事裁定书。周某等人在某平台开设27家店铺销售假俄罗斯奶粉，实际销售金额超1202万元。因犯销售伪劣产品罪，此案多人被判处1年6个月至9年不等有期徒刑。
如今，网络购物便捷，线上渠道成为众多消费者购买母婴食品的重要选择。但部分不法分子利用线上交易的隐蔽性、跨区域性，售卖假冒伪劣产品，致使消费者合法权益受损，有的甚至造成多重伤害。婴童智库提醒大家，低价套路猛如虎，陌生欺诈更是狼!购买母婴食品，一定要警惕安全风险大的线上陌生渠道，更不可贪图一时便宜，被离谱低价迷惑。
2025年新增保健品相关企业82.7万余家
近日，天眼查数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超878.1万家，其中，2025年截至目前新增注册相关企业约82.7万余家。从企业注册数量趋势来看，近五年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，山东省、广东省、湖南省保健品相关企业数量位居前列，分别为94万余家、76.7万余家和63.8万余家。此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的保健品相关企业约占总数的1.12%。
保健品相关企业的快速发展，源于多维度的时代变革。一方面，居民健康意识觉醒与消费升级浪潮，保健品逐渐变为家庭健康“刚需”。另一方面，国家《“健康中国 2030”规划纲要》等政策红利持续释放，为行业开辟了绿色通道;电商平台打破地域壁垒，让偏远地区消费者也能便捷触达产品，也进一步推动了市场容量扩张。在此背景下，嗅觉敏锐的企业纷纷入局，甚至出现“跨界抢滩”现象。但需要注意的是，急速膨胀的市场规模下，行业乱象逐渐显现，仍需各市场主体坚持合规经营，共同推动行业高质量发展。
妙可蓝多牵手蒙牛获顶级IP授权：5200万解锁“哪吒”等资源
6月12日，妙可蓝多公告称，拟与控股股东蒙牛集团签署《IP权益使用服务合同》。根据合同，蒙牛将向妙可蓝多提供合法拥有或授权的市场营销、品牌推广资源，允许其旗下所有品牌使用，并提供营销规划、落地活动、媒体投放等管理咨询服务。此次关联交易金额为不含税5200万元，服务涵盖《哪吒之魔童闹海》等IP资源。妙可蓝多表示，该合作有助于提升公司市场营销和品牌推广能力，促进产品销售及主营业务发展。
雀巢NAN面向全球推出新产品“Sinergity”
近日，雀巢宣布推出一款基于科学的生命早期营养产品“Sinergity”，并放在NAN(能恩)旗下销售。目前，该产品正在拉丁美洲和中东市场推出，并计划于今年晚些时候在亚洲其他地区推出。此前，该创新产品在欧洲取得成功。据称，该产品将益生菌与六种人乳低聚糖(HMOs)相结合，旨在促进幼儿健康的肠道菌群和更强的免疫系统。雀巢方面将“Sinergity”视为其2025年六大最重要的创新之一，并称该产品具有显著的增长潜力。
健合集团举办「健合全家庭肠道健康卫星会」发布两大指南
6月6日-8日，中国肠道大会在宁波国际会议中心启幕，大会设立30多个学术会场，10多个产业会场，并邀请了学术界、临床界及产业界代表汇聚，聚焦肠道科研前沿，共同谋划“产学研用”深度融合的新路径。作为全球高端营养及健康产业的领导者，健合集团作为战略合作伙伴受邀参会，携旗下品牌合生元、Swisse 斯维诗、Solid Gold素力高深度参会。
今年，健合集团携手京东健康特别支持举办了「健合全家庭肠道健康卫星会」，与业界同行共探肠道健康领域前沿科学问题。同时，健合集团联合权威机构重磅发布两大专业指南，从儿童用药后益生菌的科学使用到猫咪肠道健康的养护，为全家庭成员生命周期肠道健康管理提供更为完善的科学支持，以科研实力与战略布局，引领“人宠共健康”的行业新趋势。
宜品亲子嘉年华南宁首站火爆
6月7日，宜品与金鹰卡通联合举办的《三孩来了3》亲子嘉年华南宁站举办。金鹰卡通主持人小虎哥哥到场，带领萌娃体验六大挑战区，包含敏捷力、抵抗力、脑力等互动项目。完成全部挑战的家庭获“小小六边形战士”奖状及宜品礼包。活动现场展示了宜品蓓康僖启铂奶粉的优势，如高羊乳清蛋白、含A2β-酪蛋白等。据了解，该嘉年华后续将在深圳、成都、西安、无锡依次开展。
宜品乳业与金鹰卡通联合打造的《三孩来了3》嘉年华，实为一场精准锚定家庭决策链的“体验式营销”。通过精心设计的活动环节、精准的产品推广，为宜品蓓康僖启铂赢得了市场关注，也为行业营销创新提供了有益借鉴。
美赞臣MFGM+LGG配方双突破，助力婴幼儿脑发育与过敏防护
6月8日，上海科学营养国际高峰论坛上，美赞臣发布乳脂球膜(MFGM)配方与深度水解酪蛋白LGG配方的最新研究。《大脑结构与功能》显示，0-2岁婴幼儿持续摄入含MFGM配方奶粉，可优化髓鞘形成，提升粗细运动评分，并支持免疫发育。浙江大学医学院附属儿童医院陈洁团队在《临床营养》发表的成果表明，含LGG菌株的深度水解配方可降低非IgE介导牛奶蛋白过敏患儿湿疹、哮喘等症状发生率，促进口服耐受。两项研究为婴幼儿营养领域提供新实证。
童年故事公益支持人民日报健康客户端“大夫说”栏目
近日，童年故事再次携手国家级权威平台——人民日报健康客户端，公益支持其重磅打造的儿科专家科普栏目“大夫说”正式开播!目前，段涛、王艺、陶勇等专家分别解析了儿童生长营养、学习困难、视力保护等问题，提供权威育儿指导。
此次公益支持“大夫说”栏目，是童年故事与人民日报健康客户端长期携手推动儿童健康科普的深化与延续，也是一次具有深远意义的合作。从科普意义层面来看，“大夫说” 栏目的开播有助于填补诸多家长在专业育儿知识领域的空白。聚焦童年故事本身而言，此次合作是品牌社会责任与商业价值的巧妙融合。在儿童营养市场竞争激烈的环境下，童年故事没有局限于传统的产品推销，而是选择精耕儿童健康科普领域，不仅展现了企业高度关注儿童健康、回馈社会的责任担当，也在在潜移默化中提升了品牌形象与公信力。同时，这种合作模式也凸显了权威媒体平台在知识传播中的重要作用，未来或可吸引更多企业与权威媒体携手，共同打造更多优质科普栏目与内容。
奇鹤斩获两项2025 ITI国际顶级美味大奖
近日，继奇鹤钙维生素D营养液态包、DHA300、γ-氨基丁酸茶叶氨酸斩获2025国际蒙特奖相关奖项后，奇鹤CBP赖氨酸成长奶粉、钙维生素D营养液态包摘得2025 ITI国际顶级美味大奖(Superior Taste Award)勋章。ITI国际顶级美味大奖评审过程极为严苛，这一奖项的背后，是奇鹤深厚品牌实力的彰显。期待奇鹤能以此为契机，持续创新，推出更多优质产品。
健敏思在人民日报总部召开“防敏行动，无敏100+”学术交流会
6月10日，由人民日报健康客户端主办、Witsbb健敏思公益支持的“防敏行动，无敏100+”学术交流会在北京人民日报总部隆重召开。此次学术交流会聚焦儿童食物过敏这一日益严峻的公共卫生挑战，汇聚医学、营养学、食品产业及媒体领域权威专家，共同探索儿童健康防线的科学构筑之道。
学术交流会期间，《无常见过敏原营养食品配方技术要求》团体标准正式立项启动。在与会嘉宾的共同见证下，中关村健康服务产业促进会会长孙德海、Witsbb健敏思大中华区负责人Cloud云等嘉宾启动了立项仪式。该标准的制定标志着我国过敏原食品管控迈入标准化新阶段。据悉，该标准将为无常见过敏原营养食品的研发和生产提供规范和指导，从而推动行业健康有序发展，最终惠及亟需安全营养选择的过敏儿童及其家庭。
17店联动!孩子王河南加盟商共谋下沉市场新增长
6月4日，孩子王河南区域17家精选店总经理齐聚南京，参加区域经营协作座谈会。这是继2月安徽区域会议后，孩子王加盟团队推进下沉市场布局的又一关键举措。孩子王助理总裁周震等高管与会，与加盟商围绕文化共识、增长策略、供应链优化及数智化工具应用等核心议题展开研讨。会后，加盟商对总部赋能机制表示认可。孩子王透露，将从产品、技术、运营等多维度持续深化赋能，进一步提升下沉市场亲子家庭服务体验。
孕婴世界2025年Q1盈利4405.10万
6月12日，孕婴世界发布2025年一季度业绩报告。报告显示，2025年1月1日-2025年3月31日，公司实现营业收入4.03亿元，同比增长52.11%，盈利4405.1万元，同比增长33.76%。据了解，孕婴世界营收、净利逆势增长的核心动力，源自其以特许加盟模式、数智化专业服务为核心的差异化战略布局。
小飞象进驻湖北市场
近日，小飞象正式进入湖北市场，与襄阳童泰母婴童总、宜昌妈咪购王总战略携手。截至目前，小飞象整合版图已遍布陕西、山西、河南、河北、宁夏、甘肃、新疆、青海、山东、浙江、江苏、内蒙古、福建、湖北等14个省/自治区。
自2021年整合兴起以来，母婴渠道“整合潮”已持续4年之久，渠道整合也已迈入2.0时代。这个过程中，门槛升级、竞争升级，更加考验整合体系合作的紧密程度，更看重整合方是否能有效提高被整合方的竞争力。最终核心要解决“六化”问题，即品牌化、连锁化、规模化、标准化、数字化、线上线下一体化。期待小飞象不断创新发展，与当地母婴行业共同成长，为湖北的亲子家庭提供更优质的产品与服务，同时也为全国母婴行业的发展提供更多可借鉴的经验。
企鹅宝贝与海普诺凯十年携手，增长超30%
近日，海普诺凯专访报道透露，广西企鹅宝贝与海普诺凯1897合作十年，其渠道海普诺凯产品连续多年增长超30%，十年复合增速超30%。这一亮眼高分答卷，既得益于企鹅宝贝对全面营养高端产品的高度重视，也离不开双方团队的紧密深度协作。企鹅宝贝创始人戴国全用“好品牌、好产品、好配方、好服务、好伙伴”五个“好”总结了这一亮眼成绩。
“五好标准”不仅助力企鹅宝贝在广西母婴市场脱颖而出，也为渠道合作选品提供了经验分享，更为品牌的升级拓展提供了参考方向。未来，海普诺凯表示，期待携手更多如广西企鹅宝贝般的优秀合作伙伴，持续精耕高端奶粉市场，夯实全面营养的市场地位，引领母婴行业高阶自护力新赛道，共赢持续增长。
