粉哥导读：当抖音直播间瞬间涌入数万妈妈，当粉嫩嫩的国宝“恩恩”在古城西安引发打卡热潮，当全国1200多家门店年货节办得如火如荼……蒙牛瑞哺恩用一场立体化的新春营销战役，让“国宝级守护”的品牌理念真正走进了万千母婴家庭。
在粉哥看来，这绝非一次偶然的节日营销，更不是单纯的流量堆砌，而是瑞哺恩精准洞察行业变革趋势、精耕科研，始终以消费者需求为核心，用消费者易懂的逻辑传递产品价值的前瞻性实践，尽显其以“国宝级守护”护航中国宝宝的坚定初心和硬核实力!
全域营销联动
线上线下引爆，“国宝级守护”深入人心
曾几何时，“线上种草难破圈，线下引流难触达”的困局，让一众母婴品牌倍感困扰。而今年开年，蒙牛瑞哺恩以一场极具巧思的全域联动营销——联动抖音官方，为行业交出了一份可复制、可落地的破局样本，让粉哥看到了母婴品牌全域运营的新可能，更让万千母婴家庭实实在在感受到了这份“国宝级守护”新春礼的温暖用心。
1、线上抖音赋能：高门槛背书+创新玩法，打造母婴专场盛宴
「心动大牌日」作为抖音官方重磅打造的王牌IP，对合作品牌的行业地位、品牌实力、产品力、用户认可度等有着严苛的筛选门槛，通常只向各领域头部品牌、具备硬核综合实力的大牌敞开合作大门。而瑞哺恩能从一众母婴品牌中脱颖而出，携手抖音「心动大牌日」打造专属专场活动，正是对其硬实力的权威印证!
更难得的是，借助抖音这一国民级社媒平台，瑞哺恩还以创新玩法，围绕“国宝级守护”理念，为妈妈们带来了一场贯穿线上线下的新春宠粉盛宴——Vivi王婉霏作为蒙牛瑞哺恩特约嘉宾空降直播间，分享实打实的育儿干货;同时福利加码、趣味互动不停，持续让直播间热度高涨……这不仅进一步让“国宝级守护”口号转变为可被感知的温暖体验，也彰显了瑞哺恩作为头部品牌的创新魄力与用户洞察能力。
2、线下快闪造势：IP实体化+沉浸式体验，打造新春打卡地标
线上热度狂飙，线下同样惊喜不断!1月31日-2月1日，瑞哺恩将「心动大牌日」火热延伸至线下，在西安落地“国宝新春乐园”快闪活动，以国宝IP实体化落地与沉浸式场景营造，打破虚拟与现实的壁垒，让“国宝级守护”的温暖直抵万千母婴家庭。
活动现场氛围感拉满、亮点纷呈，瑞哺恩的每一处巧妙设计，都让粉哥惊叹不已——瑞哺恩巨型国宝IP“恩恩”萌趣亮相，软萌外形搭配亮眼的粉色，凭借超强视觉冲击力成为全场焦点;年味十足的“讨个好彩头”拍照区，火速引爆打卡热潮;众多母婴、探店、文旅、国风达人也到场花式种草传播，层层放大活动声量;国宝营养补给站同样人气高涨，妈妈们咨询和试饮了瑞哺恩奶粉后，对其口感和品质连连点赞……都让这场新春盛宴的热度持续发酵。
可以说，瑞哺恩此次以 “流量曝光-内容种草-直播转化” 全链路协同机制为核心的创新性实践，意义深远，也使其品牌声量于新春之际集中爆发，相关话题与内容互动热度累计破亿。这不仅成功让抽象的“IP视觉符号”转变为陪伴家庭、传递温暖的情感纽带，高效撬动新春消费势能;更在春节这一营销高密度节点，为母婴行业验证了全域联动、线上线下深度协同的增长可行性，树立了节日营销的实操范本。
3、渠道协同发力：经销商联动，筑牢全渠道转化闭环
当然，于渠道而言，开新引流始终是长期挑战，需要品牌与渠道的深度协同、高效赋能，以突破增长瓶颈。对此，瑞哺恩还同步在西安举办了开年经销商启动大会，通过新春线上线下活动引流、产品实力与营销势能的集中展示，进一步凝聚了渠道共识、提振了渠道信心。
可以说，凭借着线上直播间的超高人气，线下“国宝级守护”的沉浸式体验，瑞哺恩不仅收获万千母婴家庭的高度认可，还让渠道信心大幅提振，助力全国1200+渠道年货节动销达到高潮，引领母婴行业走向“品牌-渠道同心”的协同发展模式。
为什么瑞哺恩能频频出圈、持续火爆?在粉哥看来，根本原因不仅在于其能够敏锐地捕捉营销热点，更在于其背后强大的硬核产品实力与科研实力。
产品硬核支撑
专利配方[1]加持，解码“国宝级守护”底气
当下，母婴消费愈发理性，妈妈们越来越看重奶粉配方的实际效果，而瑞哺恩的产品配方逻辑，恰好深度契合并引领了这一行业趋势。多年来，瑞哺恩不断精耕产品配方，把“像守护国宝一样守护中国宝宝”的初心，融进了每一罐奶粉里，并且，其还不断以临床实证、国际奖项为支撑，让妈妈们看到了“国宝级守护”的实际好处。
比如，以备受妈妈们点赞的人气产品——瑞哺恩初爱牛牛(3段)为例：
自护力方面，其通过高含量乳铁蛋白[3](1680mg/罐，含量排名靠前[6])、6种HMOs[4]、原生lgG免疫球蛋白[5]等黄金三角自护营养[2]，科学搭配核苷酸[7]等，进一步助推宝宝自护力提升;
吸收力方面，其特别添加有蒙牛瑞哺恩全球首创[8]母源MLCT[9]+新型OPO专利亲和配方[1]，该配方经中国宝宝临床实证，在消化吸收、长高、长肉、便便等10大喂养指标上表现更优，相关临床研究成果更登上国际顶尖学术期刊《Nutrients》，足见其科学性与权威性;
除此以外，其所拥有的Sn-2 DHA[11]、ARA、叶黄素、胆碱、牛磺酸等5重视智因子[10]，可进一步助力宝宝脑视力发育，探索更广阔世界。
令人惊喜的是，1月20日，蒙牛瑞哺恩旗下恩至、初爱牛牛、亲益等三款婴幼儿配方奶粉，凭借在全球首创[8]母源MLCT[9]+新型OPO专利亲和配方[1]，以及Sn-2 DHA[11]、高乳铁蛋白等核心科技上的重大突破，成功摘得2026年亚太功能食品健康峰会“年度技术创新先锋奖”。
这一荣誉不仅是国际权威对瑞哺恩旗下产品实力的认可，提升了中国婴配粉在全球市场的话语权，更以核心配方研发的突破性成果，引领婴配粉行业技术创新方向，为母婴品牌的科研升级树立标杆。
总之，从对专利配方[1]的持续精耕，到国宝IP的暖心落地、线上线下的全域营销……粉哥深深感受到，瑞哺恩的“国宝级守护”，绝非流于表面的空洞口号，而是品牌始终以用户需求为核心，渗透在科研、产品、品牌等每一个环节的行动自觉与责任担当。
不难预见，未来，随着母婴行业竞争进入深水区，瑞哺恩的创新引领模式将持续影响行业格局，推动更多中国母婴品牌摆脱流量依赖，回归价值本质。而瑞哺恩自身，也将以行业引领者的姿态，继续以科研力为根、产品力为基、品牌力为翼，将“国宝级守护”的温暖与实力带给更多中国宝宝，以硬核国粉实力书写中国母婴品牌的成长新篇!
注释：
[1]. 亲和配方指代母源MLCT结构脂+新型OPO，中国发明专利,专利号:CN115702652B
[2]. 指的是①乳铁蛋白;中国营养学会妇幼营养分会，乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识.临床儿科杂志,2018,36(11):884-888;②HMO人乳低聚糖;王艳菲,公丕民,张兰威.母乳低聚糖及其在婴幼儿配方乳粉中的替代品研究进展[J].乳业科学与技术,2020,43(1):25-32;③原生IgG免疫球蛋白;张艺,孙礼宾.布拉氏酵母菌对小儿AAD预防及对免疫的影响[J].临床医学进展,2024,14(2):3201-3206;
[3]. 乳铁蛋白;中国营养学会妇幼营养分会，乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识[J]临床儿科杂志,2018,36(11):884-888
[4]. ①HMO：人乳低聚糖;②蒙牛初爱牛牛幼儿配方奶粉含有3'-GL、6'-GL、6'-SL、3'-SL、3'-FL、LNT;③王艳菲,公丕民,张兰威,母乳低聚糖及其在婴幼儿配方乳粉中的替代品研究进展[J].乳业科学与技术，2020,43(1):8
[5]. 原生1gG免疫球蛋白;张艺，孙礼宾，布拉氏酵母菌对小儿 AAD预防及对免疫的影响[J].临床医学进展,2024,14(2):3201-3206
[6]. 据奶粉智库小程序数据，3段瑞哺恩初爱牛牛乳铁蛋白含量为210mg/100g，在整个新国标3段奶粉中含量排名靠前。
[7]. 贾宏信,苏米亚,陈文亮,揭良,刘海安.母乳核苷酸与婴幼儿健康研究进展[J].中国乳品工业,2022,50(8):35-4147
[8]. 全球首创：全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)认证蒙牛瑞哺恩为“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”;
[9]. 母源MLCT：①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分;袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报，2022.41(6):41-50;②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油。
[10].指母源MLCT、新型OPO、α-乳白蛋白、水解乳清蛋白粉、CPP酪蛋白磷酸肽等营养成分
[11]. Sn-2 DHA指二十二碳六烯酸(DHA)分子特异性分布在甘油三酯甘油骨架的第二个位置的甘油三酯
[12]. 指DHA二十二碳六烯酸、AA花生四烯酸、牛碳酸、叶黄素、胆碱等营养成分.
